バナー広告の効果測定をCTR(クリック率)だけで判断しては駄目

バナー広告の効果測定をCTR(クリック率)だけで判断しては駄目

あなたのサイトでは、出稿したネット広告の効果測定をどの指標で行っているだろうか？ PPC広告ならばともかく、バナー広告の効果測定でCTR（クリック率）だけを見ているのならば、考え方を改めなければいけないかもしれない。

近い将来、バナー広告に関しては「まだCTRしか見てないの？ あんたバカじゃない？」と言われるような時代が来るかもしれないのだ。

アドバタイジングエイジによると、米コムスコアとスターコムが発表したデータでは、2009年3月の調査では、バナー広告をクリックする人は米国ネットユーザーの16%。2007年7月の調査では32%だったので、2年弱で半分になっている。

主要クリック層をみると、全体の8%のユーザーがクリックの85%を生み出しているという。2008年の調査では16%のユーザーが8割のクリックを生み出していたので、さらにその半分に凝縮された形だ。

ここまで聞いて「やっぱりバナー広告はダメだな」と思ったあなた、それは大きな間違い。記事はさらに続く。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/10/06/6646

バナー広告は直接クリックが無くてもブランドサイト訪問やブランドキーワードでの検索を「大きく引き上げる」そうで、バナー広告に接触した人が1週間以内に広告主のサイトを訪れる率は、広告に接触していない人に比べて65%も高く、その率は4週間後でも45%も高いままだそうです。

そう言った意味で、バナー広告はテレビ広告と同じような性質を持ち、数字だけが全てというわけじゃないため、数字化するにはさらに突っ込んだ解析が必要ということです。

Google(グーグル)の「ビュースルー コンバージョン」を一回利用してみたいなぁ～。