良いサイト(連載) Archive

検索結果には数千から数百万以上もの関連サイトがリストアップされますが、実際にユーザーの目にとまるのは、上位に表示された10〜20件程度です。もしあなたのサイトの関連キーワードでの検索において、検索順位が低かったなら、多くのインターネットユーザーにとって、あなたのサイトにアクセスすることは困難なものになってしまいます。SEOによる上位表示で、あなたが発信する情報への到達性を高める方法について解説します。

http://www.searchengineoptimization.jp/seo_tutorial/

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検索エンジンの仕組みや技術についての基礎知識を紹介します。SEOの基本は、一般のユーザーにも検索エンジンにもフレンドリーなWebサイトを制作することにあります。検索エンジンの仕組みを知ることは、より最適化されたSEOに優位なサイト制作のための基礎となります。

http://www.searchengineoptimization.jp/seo_foundation/

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ECサイトで売上を上げる!　広告に頼らず見込み客リストを作ってリピートしてもらう方法

ネットに限らず通販ビジネスはリピーターの獲得が命だ。1回の広告出稿やカタログ配布を行い、1回購入されただけでは赤字になってしまう。一度購入した人に二度三度と再購入してもらい、利益を上乗せする方法を、今回もアクセス解析から考えていこう。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/02/01/7114

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ECの味方・見方

ECの話題を中心に、弊社のノウハウを大放出。常に現場感覚で提供しています。

http://ec-blog.e-agency.co.jp/

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SEMの効果は「心理的段階」に着目でもっと上がる

どんなサイトでも、ある程度は明確にターゲットユーザー像を想定していることと思います。年齢、性別、職業、家族構成、趣味、人間関係、可処分所得、性格、趣向などの属性を組み合わせた典型的なサイトユーザーのモデルを設定することで、サイト全体の設計やコンテンツを最適化する、というものです。

このような属性を元にしたモデルユーザー像の設定は、潜在的な見込み客を想定し、サイトのターゲットを明確化する、という意味で非常に有用なものです。たいていのサイトでは、こうしたモデルユーザー像に近いトラフィックを集めるべく最適化を図っているものと思います。

しかし、SEM（SEO＋リスティング広告）の運用においては、上記のような手法を活用することだけではまだ不十分です。上記手法に加えて、さらにターゲットの「心理的段階」に着目することで、より効果と効率を高めることが可能となるのです。むしろ、心理的段階を考慮しないSEMは無駄が多すぎる、と言ってもいいほどです。

http://www.motoharusumi.com/sem%E3%81%AE%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E3%81%AF%E3%80%8C%E5%BF%83%E7%90%86%E7%9A%84%E6%AE%B5%E9%9A%8E%E3%80%8D%E3%81%AB%E7%9D%80%E7%9B%AE%E3%81%A7%E3%82%82%E3%81%A3%E3%81%A8%E4%B8%8A%E3%81%8C%E3%82%8B

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頭が悪い人向けの、ビジネス書の読み方

ロケットスタートの社長のブログより。

http://blog.livedoor.jp/kensuu/archives/50875771.html

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SEOをビジネスに組み込む具体的な方法のリスト

SEO業界で何度も繰り返し耳にするのが、

自分のビジネスにSEOを組み込んでいることをしっかり確認せよ
という一言だ。僕自身もカンファレンスや顧客とのミーティングでずいぶん口にしたが、実際のところこれはどういう意味だろう？

今回の記事には、実際にSEOをビジネスに組み込むのに役立つコツがぎっしり詰まっている。僕は、シアトルで開催された「SEOmoz Pro Training Seminar」（ところで、このイベントは最高だった！ ありがとうSEOmoz）から戻ってきて間がないので、コツを並べるやり方からまだ抜け出せていない。だから、今回の記事は箇条書き中心になりそうだ！

オンラインビジネスを運営しているのではなく、SEO会社に勤めている人は、記事の途中を飛ばして、顧客がビジネスにSEOを組み込むのを支援するSEOサービスの提供方法について説明した部分から読み始めるといい。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/10/01/6637

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メルマガ素材集 すぐに使える罫線＆囲み枠30選

テキストメール制作時にポイントになるのが、罫線や囲み枠を用いた装飾部分である。読者の注目を引くのに有効なだけではなく、トピックの見出しに番号をふって目次を用意すれば、メールの可読性が向上する。これまでの記事の中で触れた改行やフォントの問題をクリアすれば、表現力豊かな装飾を施すことができるだろう。

そこで今回は、メルマガなどですぐに活用できる罫線や囲み枠を紹介していく。まずは、テキストメールの注意点をおさらいしておこう。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/09/09/5805

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Yahoo! ビジネスエクスプレス　掲載審査の落とし穴

http://search.submit.ne.jp/blog/yahoo_ng/

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モバイルSEOのスパム基準

PCの世界ではスパム（インデックスから消される）と判断されやすいクローキング（クローラーとユーザーで見せるコンテンツを変える）の手法ですが、モバイルの世界においては極めて判断が難しいと考えています。理由としては、モバイルの世界では302リダイレクトを利用したキャリア振り分けが一般的だからです。要するに、ドコモ向けサイト、au向けサイト、SoftBank向けサイトの3つに加えて、クローラー向けサイトが追加されていても、非常に判断が難しいのです。もちろん、厳密に色々なIPやユーザーエージェントなどで調査をすれば発見はできますが未だクローラーの技術がそこまで至っていないのが現状です。

実際、モバイルCPの中で最大手に分類される某社（及びそのグループ会社）のサイトでは、クローラーがアクセスした時のみh1が出たり、テキストボリュームが増えたりしています。site:でキャッシュをチェックすると分かったりします。中小CPにおいても、クローラーにのみ辞書的なコンテンツへのリンクを用意している。というケースがいくつも存在しています。しかし、それらのサイトは現時点（8月4日時点）において、スパムにはなっておりません。では、今モバイルSEOにおいてスパムになりうる基準とは何なのでしょうか。実際に弊社の実験サイトで行い、スパムになったケースを取り上げて説明したいと思います。

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ビジネス目的別企業Webサイト成功の法則

http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/3875

時代の移り変わりとともに、もはやごく当たり前のものとなった企業Webサイト。しかし、まだまだ戦略的なWebサイトを構築・運営できていない企業が多いと言えます。企業Webサイトには明確なビジネス目的を定めることが重要です。そしてその目的を達成するために成果指標を決めて効果検証を行うことが必要不可欠なのです。

Webサイト制作のパイオニアとして15年の実績を持つキノトロープのノウハウを、余すところなくお伝えしていきます。

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商品購入に役立てているもの1位は「新聞の折込チラシ」

　信頼できるメディアについては、20代から50代までのすべての年代で「新聞」が1位となっており、「テレビ番組」「利用企業のDM」でベスト3を占めている。しかし、20代に関しては4位と5位に大手検索サイトや企業サイトがランクインしており、ウェブメディアとの親和性が高い様子がうかがえる。

http://markezine.jp/article/detail/7994

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ネットマーケ手法を9つに分類して周辺要素をまとめてみた

もしクライアントが君のところに来て、1億円を1つのインターネットマーケティングチャンネルだけに投資したいと言ったら、君は何を選ぶ？

（これ以上の詳細情報が与えられないとすれば）明らかにこの質問はちょっとばかげているけれど、これは難しい局面に対する「臨機応変」な対応を答えさせることが狙いなんだ。答えはもちろん「場合による」だ。そして、そこに厄介な問題がある。具体的にどんな条件に左右されるのだろうか？

今回の投稿で答を出したいのは、そこだ。僕の目標は個別のキャンペーンにおける問題を解決することではなく、戦略的なレベルから問題を考えることだ。たとえば「会社は現在どんな位置にいて、どこに向かおうとしているのか？」といった質問を投げかけ、その答をマーケティング戦術の選択に反映させる。では最初に、チャンネル自体を大局的な観点から定義してから、どのように適切な結論に至るのかを検討してみよう。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/30/6190

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評価指標主導型SEOのためのmozRankとPageRank

僕ら自身の分析や、mozRank（mR、モズランク）およびPageRank（PR、ページランク）に関するQ&Aの量から判断すると、たくさんの人々が評価指標を利用してSEOを実施していることがわかる。別に、検索エンジン経由のトラフィックのことだけを言っているのではない。経済状況を考えると、具体的な数字を設定し、それを結果につなげて、自分が取り組む作業に強い説得力を持たせられれば、それはすばらしいことだ。

現在のような厳しい経済環境の中でも、SEO関連ビジネスが収縮することなく、成長し続けるのを目にしている。それは、提案する戦略を裏付けるすばらしい数字を提供できるという事実に負っている部分が大きいのだと思う。だが、mozRankやPageRankに関して、SEOmozのSEOチームやSEOコミュニティの専門家の誰もが抱いている共通の疑問がいまだにいくつかあるようだ。次のような疑問は、実際のSEOにとってどんな意味を持つのだろう？

前編
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/18/5883

後篇
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/19/5884

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これからの企業サイトにあるべきWeb戦略

新しい年度が始まって数か月が経過しました。読者の中には、期せずしてWeb担当部門に配属された方もいると思います。Webというのは近いようで遠い媒体です。普段の生活の中で、何気なくサイトを見たり検索したりすることはあっても、Webで情報を発信する機会は滅多にないものです。ましてや企業名を冠して情報を発信するとなった場合、どんな情報をどのように出していけばいいのか、途方に暮れている方も多いのではないでしょうか。

本稿は、Webサイト構築の専門家としての立場から、企業のWeb担当者として最低限知っておけば必ず業務に役立つ情報をお伝えし、皆さんの業務負荷を少しでも軽減できればとの意図から始まった企画です。

第一部として、そもそも企業のWebサイトとは何か、そこで何を求めるべきか、という概念的なところから話を進めていきます。また、第二部としては、様々なケース別の事例と対策を具体的に紹介し、業務に活かせる実践的なノウハウをチートシートとしてお届けします。ここで述べる話は、新米のWeb担当者のみならず、中堅・ベテランの方にとっても業務に効率化をもたらす有益なものであると思います。自社サイトと自身の業務に照らし合わせつつ読み進めていただければ幸いです。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/16/5713

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なぜGoogle Analyticsを利用するのか？ 無料アクセス解析サービスを導入する本当の理由

本連載では、リクルートで日々100サイト以上のアクセス解析に携わっている現役のアクセス解析担当者が、本気でアクセス解析をビジネスへ活かしていきたい担当者向けに、「どのようにアクセス解析を選定、導入し、活用をしていくか」 を紹介していきます。初回となる今回は、はじめの一歩であるアクセス解析サービス導入のプロセスについて解説していきます。

http://markezine.jp/article/detail/7429

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アンカーテキストとは何かを説明し、SEOにおけるその重要性について述べた。今回は、アンカーテキストを効果的に利用する方法を幾つか紹介するつもりだ。

http://jp.blogherald.com/2009/06/02/using-anchor-text-effectively-part-2/

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この記事には、Yahoo! JAPANに対する評価とコメントも併せて作られたパワーアップ版「SEOで効く! 検索エンジンが順位を決定する57個の要因 日米SEOプロ60人のグーグル&ヤフー対応版」があります。そちらもぜひご覧ください。 → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/2463

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/10/01/1289

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今回紹介するのは、「ユーザーがサイトを利用する期間と、その間にどのような行動を取っているのか？」を調べる分析手法です。

サイトの種類にもよりますが、初めてサイトに来るユーザーと、サイトへの訪問が3回目のユーザーではサイト内の行動パターンが違います。

例えば転職サイトであれば、1回目は会員登録。2回目は企業検索とそれらを会員ページでクリッピング（ブックマークのような物）。3回目以降にエントリー開始。と、このように行動様式が変わってきます。

こういった情報をアクセス解析データから取得し、それを改善施策に活かす事が目的です。

※作業的に面倒な部分もあるので、まずは流し読みをしていただいて、興味がある方はぜひチャレンジしてみてください。今まで見えてこなかった情報や改善プランが見えてくると思います。

ユーザーのサイト利用期間と行動変化」を分析してみるの続きを読む

SEO関連の記事はご存知のように曖昧であったり、主観が入っていたり、 古いSEOの手法の記事や情報サイトが数多く、混乱の原因の一つにも なっています。そこで、これも筆者の主観になってしまいますが、 有益と思える記事を100個集めました。

http://blog.sphinn.jp/1734.html

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この連載では、PCのWebサイトとは異なるモバイルならではのユーザビリティに特化して、モバイルサイト構築におけるユーザビリティの基本、成果を出すためにはどうすればいいのか。制約の多いモバイル端末だからこそ求められるモバイルサイトのユーザビリティ、そのポイントをお伝えします。

ユーザーとの接点として重要なツールであるWebサイトは、パンフレットを載せただけのWebサイトから、営業ツールへと進化してきています。そうしたなか、成果を上げるために大切なユーザビリティを解説します。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/3330

http://webpr.bil.jp/webpr_service/

WebPRを実践するの続きを読む

人間はそもそも大量の数字（データ）を読み解くことが大変苦手。データを効率よく理解し、処理するためには、グラフとして視覚化することが非常に役立ちます。Web担当者にとっても、企画書やプレゼン資料でグラフは必須でしょうし、一方で、自分がアクセス解析をするシーンなどでは、大量のデータを効率良く読むための視覚化が非常に有効です。

データを読むのが他人であっても自分であっても、複雑なデータから何かを読み取って利用したいという意図でグラフは使われるのですが、そこに何らかの主張や判断といった"意図"が反映されるという点では、前連載のリサーチ／データのリテラシー入門の話とも密接に関連しています。

この連載では、データで表現したいことを、効果的にひと目でわからせるためのグラフの種類の選び方、作り方を紹介します。それぞれの回で、代表的な4つのグラフ（円グラフ、折れ線グラフ、比較棒グラフ、散布図）を順に取り上げ、グラフの使い分け、効果的な使い方、危険な使い方といったことを解説していきます。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/2852

データをざくざく処理するためのグラフの読み方、使い方の続きを読む

グーグルアナリティクスを活用してサイト運営をしたい方へ。

http://www.kagua.biz/

カグア！Google Analytics 活用塾:事例や使い方の続きを読む