インターネット(WEB)広告 Archive

インターネット広告の認知獲得がブランディング効果を拡大(広告認知率50％を獲得したキャンペーンでは広告商品の購入/利用意向が1.21倍に)

　インターネットの利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ(以下VRI、本社：東京都千代田区)と、All Aboutを運営する株式会社オールアバウト(本社：東京都渋谷区)、gooを運営するNTTレゾナント株式会社(本社：東京都港区)、ウェブプラットホームWindows Live及びMSNを運営するマイクロソフト株式会社(本社：東京都渋谷区)、Yahoo! JAPANを運営するヤフー株式会社(本社：東京都港区)のポータルサイト運営事業社4社は、インターネット広告効果に関する共同調査プロジェクト「ネット広告バリューインデックス(Net Ad Value Index：略称NAVI)プロジェクト」の調査結果データを更新致しました。

　本プロジェクトはインターネット広告認知やブランディング効果等、"インターネット広告の露出自体の効果"を検証して効果の基準値を作成することを目的とするものであり、調査結果データの発表は2008年4月に続き2回目となります。
　今回の調査結果では前回2008年4月に発表したインターネット広告効果に関する各種指標の更新に加え、インターネット広告認知率とブランディング効果の関係、広告効果の時系列での変化、TV-CMとインターネット広告の関係、等の知見をまとめ、各社ホームページにて公開させて頂きます。

　尚、調査結果データの更新に伴い、VRIが同社ホームページにて公開中の「インターネット広告出稿効果シミュレータ」についても2010年3月にリニューアルを予定しております。

http://pr.yahoo.co.jp/release/2009/1214a.html

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LPO 対策で最も重要な 7 項目

LPO 対策をするにあたり、その根底にある考え方が学べる記事を searchenginewatch.com (英語) で発見したので紹介します。

この記事を書いた Tim Ash（ティム・アッシュ）氏は、LPO 対策における海外での第一人者で、彼の出版した Landing Page Optimization という本は、LPOの分野で最も高い評価を得ている書籍の１つです。

Google 本社で研修 したときに会って以来、たまに Twitter で会話したり、海外向けにビジネスをしているクライアントのサイト改善に、彼のサービスを利用させてもらったこともあります。

それでは、以下『コンバージョン率アップに重要な 7 Tips 』 の意訳です。

http://www.lpo-consulting.com/2009/12/7-tips-for-increasing-conversions/

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Google を使って関連キーワードをみつける方法

キーワードツールの便利な使い方から、プロでもあまり利用されてない方法まで、Google を使った関連キーワードの見つけ方を 3 つ紹介します。

Google によるキーワードの関連性を把握することで、広告文に記載するべき言葉を知ることもできるので、品質スコアをアップさせることにも役に立つことでしょう。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/12/find-related-keywords-with-google/

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SEO・SEM(リスティング広告)を運用する際、KW(キーワード)の選定をしっかり行い、最良なものを選ぼう

SEOの基本であり、もっとも難しいのがキーワード選びです。メインとなるキーワードをいかに的確に選ぶことができるかどうかが、SEOの成否を左右するといっても過言ではありません。

サイトのテーマ、商材によってビッグキーワードが必ずあると思いますが、ビッグキーワードで上位表示を狙うというのは無謀ですし、購入に結びつくケースが少ないため、労多くして得るところは少ないと考えた方が良いでしょう。ミドルキーワード、スモールキーワードをいかに適切に選んで組み合わせることができるかが重要です。

http://www.seo-motto.com/01seo/keywords_1.html

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ABテストの結果を公開しているサイト ABtests.com

http://www.abtests.com/

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ネット広告に未来はあるのか？～ネット広告サバイバル／Infinity Venture Summit 2009 Fallレポート

2009年11月12日から13日にかけて、イベント「Infinity Venture Summit 2009 Fall」が宮崎で開催された。その中の「ネット広告に未来はあるのか？ ～ネット広告サバイバル」と題されたセッションでは、サイバーコミュニケーションズ、D2C、オプト、セプテーニ、アドウェイズといったネット広告を代表する企業から関係者が参加し、パネルディスカッションが展開された。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/12/01/6907

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Google AdSense(グーグル アドセンス)の★マーク付き広告はどの様なロジックで表示されるのか

調査をしてみたのですが、検索でいう サイトリンク と同じ扱いのようで、どうやらその記事に関連性が強い広告を Google の方で抽出して選んでいるとのことです。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/adsense-featured-ad/

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一対一のメール対応

一人の対象者に対して一通のメールを作成し配信する手法を、ここでは「メール対応」と呼ぶことにします。つまり、一対一でやりとりをする本来のメールの使い方です。大きく分けて2つに分類されますので、それぞれ紹介します。

http://trend.netadguide.yahoo.co.jp/guide/adcolumn/view/93.html

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Google AdWords(グーグル アドワーズ)で重複するキーワードを検索するにはどうすればよいか。

今回は、重複するキーワードが同一アカウントに存在する可能性がある時に、それをどうやってみつけるのか、その方法をご紹介します。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/how-can-i-find-duplicate-keywords/

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私信型メールとは

メールマガジンは、「1パターンのメールの文面を、多くの対象者に一斉同報配信する」コミュニケーションツールです。

これに対して、受信者により「自分ごと」としてメールの内容を深く受け止めてもらうために、一人一人の対象者に合わせてその文面を変化させるメールを、ここでは私信型メールと総称します。メールマガジンが「新聞」「会員向けPR誌」だとしたら、私信型メールは、より「手紙」に近いものになります。ただし、基本となる文面は同じで、内容の一部を対象者に応じて差し替え、配信も一斉に行います。

今回はこの私信型メールの活用についてポイントを紹介します。

http://trend.netadguide.yahoo.co.jp/guide/adcolumn/view/92.html

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AdSense 導入の経緯 : ビジネスとサイトの収益力を上げるには

Google AdSense は、法人、個人を問わず様々なサイト運営者様にご利用いただいております。今月は、AdSense をどのようにお使いいただいているか、3 サイト様の成功事例より 1) AdSense 導入の経緯、2) メリット、 3) AdSense の有効な使い方 をピックアップして一部抜粋の形でご紹介します。

今回は、ページビュー（以下、PV） の成長に見合った収益増を実現された ワザップ! の株式会社イーストビーム様の成功事例をご紹介します。

2 万 3000 タイトルを網羅し、600 万人以上のゲーマーがゲームの攻略情報を交換し合うユーザー参加型ゲーム情報ポータルサイト「ワザップ!」。PV の増加に見合った収益増を求めて、2007 年から AdSense を導入、2009 年 1 月からはモバイルでも導入しました。これまでいくつものアフィリエイトやリスティング広告系サービスを利用してきた経験のなかでも「AdSense は PV に見合った高収益が達成できている」と語ってくれました。

http://adsense-ja.blogspot.com/2009/11/1.html

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インタレストマッチ運用のノウハウ

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/11/20/6762/page%3D0,2

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iPhoneCMを逆手にとって行うプロモーション

http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/11/no-app-for-thatiphonecm%E3%82%92%E9%80%86%E6%89%8B%E3%81%AB%E3%81%A8%E3%81%A3%E3%81%A6.html

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AdWords(アドワーズ)広告の品質スコアが低い理由と改善案 旧画面で表示される対策を公開

先日、管理画面に "キーワードの関連性：とても悪い" と出ているのですが、具体的な原因が何なのか分かりませんという方がいました。

管理画面が新しくなってからというもの、品質スコアが良くない原因と改善案の表記が、古い管理画面に比べると簡潔になり過ぎているような気がします。

古い管理画面では、"とても悪い" が表示されている項目で、その横にクリックできるリンクがあり、次のページで具体的に何が原因だったのか、その改善方法の説明がありました。

昔のことを知っている人であれば、そのインターフェイスが恋しく思っている方もいるのではないでしょうか？

そんな方の為に、その時のスクリーンショットが残っていたので、載せておきます。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/quality-score-description-in-old-interface/

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リスティング広告は同一アカウントで同じキーワードを複数設定してはいけない。

セミナーをしていた時に、『同じキーワードを同一アカウント内に複数設定しても大丈夫ですか？』という質問を受けたことがあります。

この回答をする前に、まずはマッチタイプについてお話ししておきます。

完全一致と部分一致はどっちが良いの？ でも紹介したのですが、キーワードが同じでもマッチタイプが異なれば両方を設定して、どちらのパフォーマンスがどうなるのかを解析することに関しては OK です。

という事で、今回の記事ではマッチタイプの違うキーワードに関しては、異なるキーワードという定義で話を進めていきます。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/duplicate-keyword/

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AdWords(アドワーズ)広告のセミナーで良くある質問 モバイル(携帯)編

「モバイル広告」に関するセミナーでいただいたご質問の中から、いくつかのご質問と回答集をご紹介します。

モバイル広告の出稿をご検討中の方も、すでに出稿されていて効果を高めたい方も、ぜひ一度内容をご確認いただき、今後の広告運用にお役立てください。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/11/blog-post_05.html

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AdWords(アドワーズ)広告で複数のリンク広告を表示可能に

1 つの AdWords 広告の中に複数のリンク先を表示させたい。 そんなことを思ったことはありませんでしょうか。

本日ご案内させていただきます広告サイトリンク機能を使うと、広告テキストに設定しているリンク先 URL とともにサイト内のコンテンツへの追加リンクを最大 4 つまで表示させることができるようになります。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/11/blog-post.html

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アドワーズで広告が表示されない理由 TOP5

早速、広告を出そうとしたのに表示されない。今まで表示されていた広告が全く表示されなくなってしまった。

なんてことは、アドワーズをやっていれば頻繁に起こります。

あまりにも明確なエラー（例えばクレジットカードや前払いの残高が不足しているとか、キャンペーン設定で期限やスケジュールや地域の設定をしていたりなど...）を除いて、最も頻繁に起こり得る項目を 5 つ挙げてみました。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/not-showing-ads/

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YouTube 広告キーワード ツールを発見しましたとの報告がありました。

みてみると、昔の Google キーワードツール と同じ仕様で、Youtube 検索で使われているキーワードを調べることができるようになっています。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/10/youtube-keyword-tool/

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メールマーケティングの種類

ここではメールマーケティングの種類について、大きく「メール広告」と「自社所有リストへの一斉配信」「私信・メール対応」の3点にわけて説明します。

http://trend.netadguide.yahoo.co.jp/guide/adcolumn/view/89.html

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Google検索で、Google AdWords(グーグル アドワーズ)広告がオーガニックサーチに近づいた

今年の8月ごろ、Google の検索結果に表示される広告の位置が変化したことをご存知でしたでしょうか？

狭いディスプレイを利用している方には変化はないのですが、ワイドスクリーンを利用して AdWords 広告を表示させると、以前は広告が右寄りになっていたのが、よりオーガニックサーチに近い左寄りに表示されるようになったそうです。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/10/adwords-ads-moved-closer/

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Google(グーグル) 自動プレースメントセミナーでよくある質問

セミナーはいくつかのテーマに分かれていますが、「参加したいけど、時間が合わない」「このポイントだけ教えてもらいたい」とお考えの皆様のために、セミナーに出席された皆様からいただいたよくある質問とそれに対する回答を、今後当ブログ上でまとめてご報告をしていこうと思います。

検索連動型に比べ、自動プレースメントの配信の仕組みや設定方法、そしてどのように自動プレースメントで効果を出すことが出来るのか疑問に持っているお客様は多くいらっしゃるように思います。まず初回は、開催されるたびに多くの皆様から質問が寄せられる自動プレースメントセミナーからスタートしましょう。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/10/blog-post_23.html

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約70％のユーザーは行動データの収集を迷惑に感じている

　Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のメディアインタラクティブと共同で、広告に対する意識調査を行った。

　前回の「広告に対する意識調査」では、「60％以上のユーザーが広告から得をした経験がある」ことや「最も購入につながりやすい広告はメールマガジン」だということが明らかになった。今回の調査では、ユーザーの広告に対する"意識"にふれていきたいと思う。

http://japan.cnet.com/research/column/webreport/story/0,3800075674,20401950,00.htm

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ネット広告のクリエイティブはブランド指標に響く ひどいクリエイティブだとネガティブに働く

ブランド調査サービスのDynamic Logicは、オンライン広告でターゲティングやフォーマットの検討に多くの時間が割かれるが、クリエイティブにさほど時間が割かれない状況に警鐘を鳴らすような調査を発表した。ひどいクリエイティブはブランド指標を下げるネガティブな効果があり、ベストプラクティスとして5つを挙げている。

http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/10/dynamic-logic%E8%AA%BF%E6%9F%BB%E3%81%B2%E3%81%A9%E3%81%84%E3%82%AA%E3%83%B3%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%B3%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%82%A8%E3%82%A4%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%96%E3%81%AF%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E6%8C%87%E6%A8%99%E3%81%AB%E3%83%8D%E3%82%AC%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%96%E3%81%AB%E5%83%8D%E3%81%8F.html

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Google(グーグル)が米2都市で入札制を止めた検索広告テストを実施

記事によれば、入札し掲載するための手順が複雑なため、イエローページと同様のモデルで掲載テストをしているとしています。

http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/10/google%E7%B1%B32%E9%83%BD%E5%B8%82%E3%81%A7%E5%85%A5%E6%9C%AD%E5%88%B6%E3%82%92%E6%AD%A2%E3%82%81%E3%81%9F%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%83%86%E3%82%B9%E3%83%88.html

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リスティング広告代理店の選び方

SEO業者の選定同様、リスティング広告は施策者の力量でコンバージョン数が変動する場合があるので、リスティング広告代理店の選び方も重要度が増していると思います。

そんな中、リスティング広告代理店が大分増加しているようなので、どういった視点でリスティング広告代理店を選んだらよいのかを書き出してみたいと思います。

http://blog.sphinn.jp/2395.html

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バナー広告の効果測定をCTR(クリック率)だけで判断しては駄目

あなたのサイトでは、出稿したネット広告の効果測定をどの指標で行っているだろうか？ PPC広告ならばともかく、バナー広告の効果測定でCTR（クリック率）だけを見ているのならば、考え方を改めなければいけないかもしれない。

近い将来、バナー広告に関しては「まだCTRしか見てないの？ あんたバカじゃない？」と言われるような時代が来るかもしれないのだ。

アドバタイジングエイジによると、米コムスコアとスターコムが発表したデータでは、2009年3月の調査では、バナー広告をクリックする人は米国ネットユーザーの16%。2007年7月の調査では32%だったので、2年弱で半分になっている。

主要クリック層をみると、全体の8%のユーザーがクリックの85%を生み出しているという。2008年の調査では16%のユーザーが8割のクリックを生み出していたので、さらにその半分に凝縮された形だ。

ここまで聞いて「やっぱりバナー広告はダメだな」と思ったあなた、それは大きな間違い。記事はさらに続く。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/10/06/6646

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Mobile AdSense(モバイルアドセンス)がiPhone(アイフォーン)やAndroid(アンドロイド)に対応

次世代のフル インターネット ブラウザをサポートする iPhone や Android のようなハイエンドのモバイル端末は成長を続けています。これらのデバイスによって体験できるウェブの世界は、パソコンからアクセスするウェブの世界と大きな違いはなく、そうしたモバイル ユーザーを対象とした広告は、通常の広告の延長線上にあると考えられます。

そうしたハイエンドのモバイル端末の利点を生かすために、Google ではこの度、モバイル コンテンツ向け AdSense の新しい機能をリリースしました。iPhone や Android などのハイエンドのモバイル端末に対しては、これまで従来の携帯電話向けのものと同じ小さめのモバイル広告が表示されていましたが、今回のリリースにより大きめのテキストやイメージが表示され、より最適化された広告を提供できるようになりました。

http://adsense-ja.blogspot.com/2009/10/adsense-iphone-android.html

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Google AdWords(グーグルアドワーズ)のアカウント停止理由

先週、Google AdWordsのアカウント停止が続出している件を報告しました。

海外記事が基だったのですが、日本の広告主にも適用されているようです。

ちなみにこんな文面が来るそうです。

The suspensions and final warnings that are referenced in this thread are due to account level actions taken against advertisers who've submitted multiple sites that violate our landing page quality guidelines. This is an existing policy to discourage repeat offenders by taking account level action. These final warnings and suspensions were only applied to sites with multiple violations which were manually reviewed to ensure that our policies were being applied correctly.

Certain kinds of websites (ref1) are not allowed per our policies because the user experience is of low quality or we consistently receive negative feedback from our users about these kinds of pages. These sites include:

* Data collection sites that offer the false promise of free items, etc., in order to collect private information.
* Arbitrage sites that are designed for the purpose of showing ads
* Affiliates who provide limited value by being a bridge page with the intent of solely driving traffic to another site or who are framing an affiliate site
* Malware sites that knowingly or unknowingly install software on a visitor's computer

You can find more information on this topic in the AdWords help center, under Landing Page Quality (ref2)

Landing page checks happen continuously, even after an ad has been approved, through both manual and automated methods. You can evaluate whether or not your site is in line with our landing page quality guidelines (ref3) If not, you can make the appropriate changes to your site or delete all ads that point to the low quality sites. Paused ads will still accrue violations against them.

We apply the same standards to all the sites that we check so violations are evaluated regardless of spend, keywords bids or history of the account.

Also note, some accounts have both allowed sites and not allowed sites. For these accounts, if you received a warning please remove the low quality sites from your account by deleting the ads pointing to these sites.

We constantly try to improve the quality of the ad experience which we believe helps both the consumer and advertiser when users can trust the quality of the site they reach when they click on an ad.

-------------------

Referenced pages as noted above:

1) Are there any types of websites that merit low landing page quality scores?
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=66238 (NOTE: this was also posted earlier in the the thread)

2) Landing Page Quality
http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?topic=16348

3) Landing Page and Site Quality Guidelines
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=46675

http://www.suzukikenichi.com/blog/why-your-adwords-account-get-banned/

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リスティング広告とライフタイムバリューの関係

顧客から永続的に取引を続けてもらうことによって得られる利益・価値のこと。また、個々の取引から得られる利益の最大化を目指すのではなく、顧客のロイヤルティを高めることで得られるライフタイムバリューを高めていくことに価値があるとする考え方。LTVと略されることもある。

http://blog.sphinn.jp/2265.html

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Overture(オーバーチュア)スポンサードサーチとGoogle(グーグル)アドワーズの違い

オーバーチュアとアドワーズには様々な違いがあります。しかしながらオーバーチュア、アドワーズは別々の会社が提供しているものなので、『双方の違い』というヘルプなどはありませんので非常に困ることが多いのではないでしょうか？

そんなリスティング広告担当者なら知っておきたい『オーバーチュアとアドワーズの重要な７つの違い』をまとめてみました。

http://blog.sphinn.jp/1801.html

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Yahoo!JAPAN(ヤフージャパン)がOverture(オーバーチュア)を吸収合併し解散へ

　ヤフーは8月28日、100％子会社であるオーバーチュアを10月1日付けで吸収合併すると発表した。オーバーチュアは解散する。

　ヤフーは、米YahooがOverture Servicesを買収したことに伴い、2007年8月31日にオーバーチュアを100％子会社化していた。吸収合併する理由については、「今後も成長が見込まれる成果連動広告（リスティング広告）分野において、ヤフーのブランド力を最大限活用する」としており、広告売り上げの増加を見込んでいる。

http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20399074,00.htm

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リスティング広告で運用しているサイトのブランドネームは買うべきである

リスティング広告でブランドネームは買う？買わない？

リスティング広告施策を行う際のよくある話で、自社名や自社のブランドネームは買う？買わない？という討論が繰り広げられることがありますが、僕なりの考えを書き出してみます。

http://sem-labo.net/blog/2009/08/20/0140/

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アフィリエイト広告はバナー広告だけではない

アフィリエイト広告のリーディングカンパニーと言って良いであろうバリューコマース株式会社の記事です。

今年はバリューコマースが日本で初めてアフィリエイトサービスを開始して10年の節目の年を迎える。われわれがサービスを開始した当初は、アフィリエイトは一般的ではなく、「パフォーマンスマーケティング」という言葉を使って自社のビジネスを紹介していたし、Amazon.com は「アソシエイト」と呼んでいたが、アフィリエイトがインターネットのマーケティング手法の一つとして定着した今では、Google Adsense のようなクリック報酬型の広告までアフィリエイトと名乗っているから、「アフィリエイト」という言葉の本質はぼやけてしまっているかも知れない。

http://japan.internet.com/ecnews/20090805/6.html

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Yahoo!inc(米ヤフー)がMicrosoft(マイクロソフト)との検索エンジン関連の提携で任意打ち切りも可能

もしMicrosoftが、Yahooネットワークのウェブサイトの独占的な検索プロバイダーとして、あまりにもGoogleに劣るベンチマークしか提供できずに失敗するようであれば、米Yahooは、契約を打ち切る権利をも有するようだ。

http://japan.cnet.com/news/biz/story/0,2000056020,20397919,00.htm?ref=rss

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消費者×企業サイト―「顧客」を「個客」としてもてなす優良顧客育成の法則

企業のWebサイトが持つ役割を、対象とするユーザー（ステークホルダー）とサイトのビジネス目標の2軸に分け、それぞれのケースに合った事例と対策を具体的に紹介していきます。各記事の最後には、チートシート形式としてまとめたPDFファイルを掲載しています。全17パターンの業務に直結する実践的なノウハウの中から、あなたのサイトに合ったものをぜひ活用してください。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/08/03/6184

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成功事例とビデオで見る、モバイル コンテンツ向け AdSense 活用方法

モバイル コンテンツ向け AdSense をご活用いただいているサイト運営者様へ、成功事例でご紹介しているモバレボ様の事例から収益向上のヒント 4 つを、実際にどのように設定していくのか AdSense チームのビデオからの写真を交えご紹介します。

http://adsense-ja.blogspot.com/2009/08/adsense.html

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リスティング広告をWEB(アクセス)解析を使って最適化

商材によってBIGキーワードやロングテールキーワードが違うように、そのサイトによってどんなキーワードがコンバージョンに結びつくのか？は違ってきます。勿論、同じ商材でもサイトの構成によってキーワードごとのコンバージョン率は変動します。

その為、リスティング広告でそのサイトにあった施策を行うには対象のサイトの内容（アクセス解析詳細データ）を把握することが重要です。対象サイトのアクセス解析詳細データが解かれば、どこに投資してどこに投資しないのか？が明確に見えてきます。

http://blog.sphinn.jp/2072.html

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Google AdWords(アドワーズ)コンテンツターゲットの運用方法

http://sem-labo.net/blog/2009/05/05/0006/

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インターネット広告費の比率，日本は欧米より低い

　世界同時不況の影響により，ほとんどの国で広告市場がシュリンクしている。一方で高度成長を続けていたインターネット（オンライン）広告は伸び悩んでいるが，2008年もプラス成長を継続させたようだ。

　その結果として，総広告費に対するインターネット広告費の割合が大幅にアップしてきた。インターネット広告が，これからの広告市場のけん引役を演ずることになるのだろう。

http://zen.seesaa.net/article/124802491.html

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ネットマーケ手法を9つに分類して周辺要素をまとめてみた

もしクライアントが君のところに来て、1億円を1つのインターネットマーケティングチャンネルだけに投資したいと言ったら、君は何を選ぶ？

（これ以上の詳細情報が与えられないとすれば）明らかにこの質問はちょっとばかげているけれど、これは難しい局面に対する「臨機応変」な対応を答えさせることが狙いなんだ。答えはもちろん「場合による」だ。そして、そこに厄介な問題がある。具体的にどんな条件に左右されるのだろうか？

今回の投稿で答を出したいのは、そこだ。僕の目標は個別のキャンペーンにおける問題を解決することではなく、戦略的なレベルから問題を考えることだ。たとえば「会社は現在どんな位置にいて、どこに向かおうとしているのか？」といった質問を投げかけ、その答をマーケティング戦術の選択に反映させる。では最初に、チャンネル自体を大局的な観点から定義してから、どのように適切な結論に至るのかを検討してみよう。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/30/6190

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Yahoo!JAPAN(ヤフー)もMicrosoft(マイクロソフト)のBingを採用するみたいです。

　Yahoo！JAPANの検索エンジンは現在、米Yahoo!が開発した「Yahoo! Search Technology」（YST）だが、「米Yahoo!がBingに切り替えた後、日本市場向けにも良いエンジンだと判断すれば、Yahoo！JAPANにもBingを搭載していく可能性が高い」（ヤフーの広報担当者）という。

　「MSと米Yahoo!の発表内容を見てみると、YSTの開発が終了する可能性が高い。ヤフーは以前、Googleやgooの検索エンジンも搭載していたこともあり、ほかの選択肢も消えたわけではないが、YSTが使えないなら、Bingに移行すると考えるのが自然だろう」

http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0907/30/news029.html

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リスティング広告担当者の本音座談会 月額予算は？代理店の運用状況は？

スポンサードサーチの運用からランディングページの制作まで、広告出稿企業に変わってリスティング広告の実務を担うのが「代理店」だ。広告出稿企業は何を基準に代理店を選定し、どんな役割を期待しているのか。また代理店に対する要望とは？　実際にスポンサードサーチを運用している企業のリスティング広告担当者に、本音で語っていただいた。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/overture/2009/07/15/5961

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私が考える理想的なSEOサービス・８つの特徴

SEO業者やSEOサービスをわけ隔てなく批判する記事にも食傷気味な今日この頃ですが、多くの場合、一方的に何かを批判、否定するのはとても簡単な事で、場合によっては気持ちが良いものですけれども、実は本質に触れられていない場合が多いように思います。確かに粗悪なサービスが増殖したのは事実ですが、それによってSEO関連のサービスが一様に胡散臭いイメージを植えつけられてしまうことや、SEOをネガティブに捉えられてしまうことは悲しいことです。重要なのは否定ではなく、選別だと思います。

そんなわけで、理想的なSEOサービスについて勝手に考えてみました。私だったらこんなところにお願いしたいという願望です。

http://www.seo-motto.com/news/seo-service.html

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米国フォレスターリサーチによるとアメリカのネット広告費は2009年2.5兆円、2014年5.5兆円と二倍以上の伸び率となるようです。

http://www.forrester.com/Research/Document/Excerpt/0,7211,47730,00.html

ネット広告費は2009年2.5兆円、2014年5.5兆円と二倍以上の伸び率を試算の続きを読む

検索連動型広告のブランドへの影響調査

広告主の皆様は、検索連動型広告をどのような目的でご活用されていますでしょうか。

通常ですと、資料請求や商品購入などのコンバージョンを目的としてご利用されていることが多いかと存じます。一方で、広告主様としては自社サイトへの誘導数、商品の購入数といった直接的な効果指標だけでなく、いかに自社商品を理解してもらい、ブランド形成を図るかという点も大きな課題として存在します。

そうした広告主様の課題に対する一助となるべく、検索連動型広告もブランド認知、形成に役立てていただけるのではないか？ という仮説を元に、株式会社電通の協力を得て、検索連動型広告のブランド価値形成への影響を調査する取り組みを開始いたしました。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/06/blog-post_30.html

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Google Export Adviser(グーグル エクスポート アドバイザー)で海外進出

Google Export Adviserを使うと、指定したキーワードの検索ボリュームの国ごとの傾向、関連キーワード、トレンドなどを知ることができます。

日本政府が多額の予算をかけて世界に売り込もうとしている「manga（漫画）」で調べてみました。

http://www.suzukikenichi.com/blog/google-export-adviser/

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ヨーロッパでは来年（2010年）の6月にも、接触時間でネットがＴＶを追い抜くという。これはMicrosoft　Europeのレポート"Europe Logs On: Internet Trends of Today & Tomorrow"による予測である。このレポートのプレゼン資料が公開されていたので、この記事の後部に貼り付けておく。

http://zen.seesaa.net/article/117257913.html

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米Googleは3月4日、クリックすると拡大する新しいリッチメディア広告を導入したことを明らかにした。映画の予告をストリーミングしたり、ビデオゲームのクリップを表示したり、商品をさまざまな形で見せることなどに利用できるとしている。

http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0903/06/news093.html

AdSense(アドセンス)にクリックすると拡大するリッチメディア広告を追加の続きを読む

自信作を作ったは良いものの、なかなか日の目を浴びることが無い。

そんなユーザーが身銭を切ることで広くプロモーションを仕掛けることが可能に
なりました。

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ROI(費用対効果)が高く、比較的低予算で導入可能なため人気の高いSEM(サーチエンジンマーケティング)。

そのためか、近年、インターネット・WEBマーケティングを行っていると言う企業で、SEM(サーチエンジンマーケティング)だけを導入している所が多いのが現状です。

しかし、SEMだけではインターネット・WEBマーケティングを効果的に行うことはできません。

SEMは万能ではないです。

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SONY(ソニー)がVAIO(バイオ)のサイトでNew PCのティザー広告を公開しました。

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