リスティング(検索連動型)広告 Archive

AdWordsの部分一致と除外キーワードを上手に活用しよう！

PPC 広告のキーワードの話題になると、ロングテールキーワード / スモールキーワード / ニッチキーワード / 複合キーワード （どれも同じような意味なので、それぞれの言葉に対する詳しい説明は省略します） が大事だという話をよく耳にします。

Google で検索されるキーワード（検索クエリ）の約 20% は、過去 90 日間に検索実績のないもか、あるいは過去に全く検索されたことのないキーワードである。

という Google の発表にあるように、日々新しく生まれるキーワードに対応するために、部分一致を利用するのは、大変有効な方法です。

ところが、部分一致は広告が配信される範囲が広い分、他のマッチタイプに比べて部分一致はコンバージョン率が悪くなる傾向があります。
したがって部分一致を利用する場合は、注意しなければいけないという話しもよく耳にします。

この矛盾しているのではないかとも思えるアドバイスを実行するために除外キーワードを使いましょうというのが、今回の記事のテーマです。

http://www.suzukikenichi.com/blog/making-the-best-use-of-broad-match-and-negative-match/

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CPC の高い低いの考え方

近年リスティング出稿において、細かな運用改善を求めるニーズは高まっているように感じる。だが、その中で、競合他社と比べて CPC が高いということを気にされている広告主が多いように感じる。

しかし、リスティングを運用していて、競合と比較した CPC が高い低いという事象には、手段が目的化していると言える場合があることを説明したい。

もちろん、クリック数（≠PV 数）のみが運用の最終ゴールである場合は、CPC が高いことは間違った問題分析の方向ではない場合もあるだろう。ところが、コンバージョンを測定し、コンバージョン率（CVR）を目標にしている広告主にとって、CPC が高いといういうのは、一概に問題点と言い切れない場合がある。

http://japan.internet.com/column/busnews/20090331/8.html

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問合わせフォーム付きのAdWords(アドワーズ)広告

またしても英語圏で Google が新しい広告形式をテストしている報告がありました。（このニュースは、海外 SEO の鈴木さんから、Twitter で教えてもらいました。）

Contact Form Extensions と呼ばれ、アドワーズ広告内に問い合わせフォームが設置でき、電話番号の詳細を入力することで、広告主から連絡してもらえるという仕組みです。

http://www.google-adwords-lab.com/2010/01/new-contact-form-extensions-beta-from-google/

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LPO 対策で最も重要な 7 項目

LPO 対策をするにあたり、その根底にある考え方が学べる記事を searchenginewatch.com (英語) で発見したので紹介します。

この記事を書いた Tim Ash（ティム・アッシュ）氏は、LPO 対策における海外での第一人者で、彼の出版した Landing Page Optimization という本は、LPOの分野で最も高い評価を得ている書籍の１つです。

Google 本社で研修 したときに会って以来、たまに Twitter で会話したり、海外向けにビジネスをしているクライアントのサイト改善に、彼のサービスを利用させてもらったこともあります。

それでは、以下『コンバージョン率アップに重要な 7 Tips 』 の意訳です。

http://www.lpo-consulting.com/2009/12/7-tips-for-increasing-conversions/

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Google を使って関連キーワードをみつける方法

キーワードツールの便利な使い方から、プロでもあまり利用されてない方法まで、Google を使った関連キーワードの見つけ方を 3 つ紹介します。

Google によるキーワードの関連性を把握することで、広告文に記載するべき言葉を知ることもできるので、品質スコアをアップさせることにも役に立つことでしょう。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/12/find-related-keywords-with-google/

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SEM総合研究所が2009年SEM市場10大ニュースを発表

1位　米Microsoftと米Yahoo!が検索事業で提携、Googleを追撃 2位　Microsoft、満を持して「意思決定エンジン」Bingをリリース 3位　ウェブの「いま」を検索可能に - 検索各社、リアルタイム検索に着手 4位　"ガイドライン違反" - Google日本法人のPageRankがペナルティ受ける 5位　韓国大手・NAVERが日本市場再参入、新しいカタチの検索サービスに挑戦 6位　Ask.jp、テクノラティなど、検索サービス終了・撤退も相次ぐ 7位　検索各社、URLを正規化する rel="canonical" のサポート開始 8位　Yahoo! JAPAN、コンテンツマッチを終了、インタレストマッチを主軸に 9位　オーバーチュアがYahoo! JAPANに吸収合併される 10位米Adobeがウェブ解析世界最大手・Omnitureを買収

http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/12/11/7031

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SEO・SEM(リスティング広告)を運用する際、KW(キーワード)の選定をしっかり行い、最良なものを選ぼう

SEOの基本であり、もっとも難しいのがキーワード選びです。メインとなるキーワードをいかに的確に選ぶことができるかどうかが、SEOの成否を左右するといっても過言ではありません。

サイトのテーマ、商材によってビッグキーワードが必ずあると思いますが、ビッグキーワードで上位表示を狙うというのは無謀ですし、購入に結びつくケースが少ないため、労多くして得るところは少ないと考えた方が良いでしょう。ミドルキーワード、スモールキーワードをいかに適切に選んで組み合わせることができるかが重要です。

http://www.seo-motto.com/01seo/keywords_1.html

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Google AdWords(グーグル アドワーズ) キャンペーン管理タブで掲載結果データを効率的に分析する方法

キャンペーンの掲載結果について詳細なデータを確認するにはレポート センターをご利用いただいている場合が多いのではないでしょうか。レポートでは 地域 や 時間帯 などの範囲を指定して掲載結果を確認できます。これらの情報は [キャンペーン] タブ には表示されないため、レポート センターを活用することで異なる視点からの考察が可能になります。

しかし、レポートを詳細にカスタマイズして実行するのには時間がかかることが多い場合があると思います。また、レポートで確認した問題点を改善するためにキャンペーンの設定を変更するには [キャンペーン] タブに移動しなければなりません。

Google では、キャンペーン管理で使用するタブに掲載結果の詳細なデータを統合することにより、これらの問題を解決できるよう取り組んでおります。これまでプレースメントの掲載結果レポートで確認していた情報を [ネットワーク] タブ で自動プレースメントとして管理できるようになりました。また、 検索クエリ レポート を実行しなくても、[キーワード] タブの [検索クエリを表示] オプションを使用して、広告の表示された検索クエリを確認できます。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/12/blog-post_07.html

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リスティング広告・プロが教える広告文の作り方

リスティング広告の効果を大きく左右するのが、「タイトル」と「説明文」の中身だ。観光牧場「成田ゆめ牧場」のネットショップを3年で年商1億円まで育てた実績を持つ経営コンサルタントの竹内謙礼さんに、リスティング広告のタイトル・説明文の位置づけや作成のポイントを、実践経験に基づいてお話しいただいた。 後編では、広告の目的やビジネスモデル、季節に応じたタイトル・説明文のポイントなどをおうかがいした。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/overture/2009/12/07/6868

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ABテストの結果を公開しているサイト ABtests.com

http://www.abtests.com/

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2009年 SEO・SEM・リスティングの下半期を振り返ろう！ Search FOX LLC 世良裕之氏

早いもので今年もあと１ヶ月をきりました。 そこで、今回は下半期のＳＥＯ・ＳＥＭ業界での話題になったニュースや、Sphinn Japanで話題になった記事を月毎に振り返ります。

http://blog.sphinn.jp/2616.html

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SEMの効果は「心理的段階」に着目でもっと上がる

どんなサイトでも、ある程度は明確にターゲットユーザー像を想定していることと思います。年齢、性別、職業、家族構成、趣味、人間関係、可処分所得、性格、趣向などの属性を組み合わせた典型的なサイトユーザーのモデルを設定することで、サイト全体の設計やコンテンツを最適化する、というものです。

このような属性を元にしたモデルユーザー像の設定は、潜在的な見込み客を想定し、サイトのターゲットを明確化する、という意味で非常に有用なものです。たいていのサイトでは、こうしたモデルユーザー像に近いトラフィックを集めるべく最適化を図っているものと思います。

しかし、SEM（SEO＋リスティング広告）の運用においては、上記のような手法を活用することだけではまだ不十分です。上記手法に加えて、さらにターゲットの「心理的段階」に着目することで、より効果と効率を高めることが可能となるのです。むしろ、心理的段階を考慮しないSEMは無駄が多すぎる、と言ってもいいほどです。

http://www.motoharusumi.com/sem%E3%81%AE%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E3%81%AF%E3%80%8C%E5%BF%83%E7%90%86%E7%9A%84%E6%AE%B5%E9%9A%8E%E3%80%8D%E3%81%AB%E7%9D%80%E7%9B%AE%E3%81%A7%E3%82%82%E3%81%A3%E3%81%A8%E4%B8%8A%E3%81%8C%E3%82%8B

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Google(グーグル)ウェブマスターツールでWEBサイトの表示速度のパフォーマンスをチェック

調べられるのは下記。

• 平均読み込み時間
• ページ毎の読み込み時間
• 表示時間短縮方法

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/12/how-fast-is-your-site.html

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Yahoo!(ヤフー) Google(グーグル) Bing(ビング)の2009年検索結果を比べるとユーザータイプが浮き出てくる

Yahoo!(ヤフー) Google(グーグル) Bing(ビング)の三者が2009年の検索トレンドをそれぞれ発表した。本誌はここ数日、それらを個別に追ってきたが、この総括記事では三者を並置して比較してみたい。Bingの結果は合衆国のみ、Yahooもそうなので、Googleも合衆国の結果をここでは取り上げて、三者をリンゴとオレンジとモモではなくリンゴとリンゴとリンゴで比べてみよう。

http://jp.techcrunch.com/archives/20091201top-searches-2009/

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Google 年間検索ランキング 2009

本日、Google 年間検索ランキング Zeitgeist 2009 を発表しました。Google では、その年を象徴する年間検索ランキングを、"時の精神" という意味を持つ、"Zeitgeist （ザイトガイスト）" と呼んでいます。

Zeitgeist 2009 のページでは、世界50 カ国以上の国で今年人気だった検索ワードを振り返ることができます。今年、世界中で検索が急増したキーワードのランキングは以下の通りです。

http://googlejapan.blogspot.com/2009/12/google-2009.html

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Google AdWords(グーグル アドワーズ)で重複するキーワードを検索するにはどうすればよいか。

今回は、重複するキーワードが同一アカウントに存在する可能性がある時に、それをどうやってみつけるのか、その方法をご紹介します。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/how-can-i-find-duplicate-keywords/

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AdWords(アドワーズ)広告の品質スコアが低い理由と改善案 旧画面で表示される対策を公開

先日、管理画面に "キーワードの関連性：とても悪い" と出ているのですが、具体的な原因が何なのか分かりませんという方がいました。

管理画面が新しくなってからというもの、品質スコアが良くない原因と改善案の表記が、古い管理画面に比べると簡潔になり過ぎているような気がします。

古い管理画面では、"とても悪い" が表示されている項目で、その横にクリックできるリンクがあり、次のページで具体的に何が原因だったのか、その改善方法の説明がありました。

昔のことを知っている人であれば、そのインターフェイスが恋しく思っている方もいるのではないでしょうか？

そんな方の為に、その時のスクリーンショットが残っていたので、載せておきます。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/quality-score-description-in-old-interface/

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リスティング広告は同一アカウントで同じキーワードを複数設定してはいけない。

セミナーをしていた時に、『同じキーワードを同一アカウント内に複数設定しても大丈夫ですか？』という質問を受けたことがあります。

この回答をする前に、まずはマッチタイプについてお話ししておきます。

完全一致と部分一致はどっちが良いの？ でも紹介したのですが、キーワードが同じでもマッチタイプが異なれば両方を設定して、どちらのパフォーマンスがどうなるのかを解析することに関しては OK です。

という事で、今回の記事ではマッチタイプの違うキーワードに関しては、異なるキーワードという定義で話を進めていきます。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/duplicate-keyword/

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AdWords(アドワーズ)広告のセミナーで良くある質問 モバイル(携帯)編

「モバイル広告」に関するセミナーでいただいたご質問の中から、いくつかのご質問と回答集をご紹介します。

モバイル広告の出稿をご検討中の方も、すでに出稿されていて効果を高めたい方も、ぜひ一度内容をご確認いただき、今後の広告運用にお役立てください。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/11/blog-post_05.html

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AdWords(アドワーズ)広告で複数のリンク広告を表示可能に

1 つの AdWords 広告の中に複数のリンク先を表示させたい。 そんなことを思ったことはありませんでしょうか。

本日ご案内させていただきます広告サイトリンク機能を使うと、広告テキストに設定しているリンク先 URL とともにサイト内のコンテンツへの追加リンクを最大 4 つまで表示させることができるようになります。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/11/blog-post.html

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アドワーズで広告が表示されない理由 TOP5

早速、広告を出そうとしたのに表示されない。今まで表示されていた広告が全く表示されなくなってしまった。

なんてことは、アドワーズをやっていれば頻繁に起こります。

あまりにも明確なエラー（例えばクレジットカードや前払いの残高が不足しているとか、キャンペーン設定で期限やスケジュールや地域の設定をしていたりなど...）を除いて、最も頻繁に起こり得る項目を 5 つ挙げてみました。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/not-showing-ads/

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Google検索で、Google AdWords(グーグル アドワーズ)広告がオーガニックサーチに近づいた

今年の8月ごろ、Google の検索結果に表示される広告の位置が変化したことをご存知でしたでしょうか？

狭いディスプレイを利用している方には変化はないのですが、ワイドスクリーンを利用して AdWords 広告を表示させると、以前は広告が右寄りになっていたのが、よりオーガニックサーチに近い左寄りに表示されるようになったそうです。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/10/adwords-ads-moved-closer/

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Google(グーグル) 自動プレースメントセミナーでよくある質問

セミナーはいくつかのテーマに分かれていますが、「参加したいけど、時間が合わない」「このポイントだけ教えてもらいたい」とお考えの皆様のために、セミナーに出席された皆様からいただいたよくある質問とそれに対する回答を、今後当ブログ上でまとめてご報告をしていこうと思います。

検索連動型に比べ、自動プレースメントの配信の仕組みや設定方法、そしてどのように自動プレースメントで効果を出すことが出来るのか疑問に持っているお客様は多くいらっしゃるように思います。まず初回は、開催されるたびに多くの皆様から質問が寄せられる自動プレースメントセミナーからスタートしましょう。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/10/blog-post_23.html

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約70％のユーザーは行動データの収集を迷惑に感じている

　Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のメディアインタラクティブと共同で、広告に対する意識調査を行った。

　前回の「広告に対する意識調査」では、「60％以上のユーザーが広告から得をした経験がある」ことや「最も購入につながりやすい広告はメールマガジン」だということが明らかになった。今回の調査では、ユーザーの広告に対する"意識"にふれていきたいと思う。

http://japan.cnet.com/research/column/webreport/story/0,3800075674,20401950,00.htm

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ネット広告のクリエイティブはブランド指標に響く ひどいクリエイティブだとネガティブに働く

ブランド調査サービスのDynamic Logicは、オンライン広告でターゲティングやフォーマットの検討に多くの時間が割かれるが、クリエイティブにさほど時間が割かれない状況に警鐘を鳴らすような調査を発表した。ひどいクリエイティブはブランド指標を下げるネガティブな効果があり、ベストプラクティスとして5つを挙げている。

http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/10/dynamic-logic%E8%AA%BF%E6%9F%BB%E3%81%B2%E3%81%A9%E3%81%84%E3%82%AA%E3%83%B3%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%B3%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%82%A8%E3%82%A4%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%96%E3%81%AF%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E6%8C%87%E6%A8%99%E3%81%AB%E3%83%8D%E3%82%AC%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%96%E3%81%AB%E5%83%8D%E3%81%8F.html

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Google(グーグル)が米2都市で入札制を止めた検索広告テストを実施

記事によれば、入札し掲載するための手順が複雑なため、イエローページと同様のモデルで掲載テストをしているとしています。

http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/10/google%E7%B1%B32%E9%83%BD%E5%B8%82%E3%81%A7%E5%85%A5%E6%9C%AD%E5%88%B6%E3%82%92%E6%AD%A2%E3%82%81%E3%81%9F%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%83%86%E3%82%B9%E3%83%88.html

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リスティング広告代理店の選び方

SEO業者の選定同様、リスティング広告は施策者の力量でコンバージョン数が変動する場合があるので、リスティング広告代理店の選び方も重要度が増していると思います。

そんな中、リスティング広告代理店が大分増加しているようなので、どういった視点でリスティング広告代理店を選んだらよいのかを書き出してみたいと思います。

http://blog.sphinn.jp/2395.html

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新しいキーワード ツールとプレースメント ツールのベータ版のご紹介

このたび、新しい「キーワード ツール」と「プレースメント ツール」のベータ版をリリースいたしましたのでご紹介させていただきます。従来の機能に加えて、いくつかの有益な機能拡張を行っておりますのでぜひお試しください。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/10/blog-post_464.html

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モバイル(携帯)(ケーターイ)広告も検索連動型一辺倒に

iPhone、Android、Blackberry、Palmなどウェブフォンの急成長（VerizonのCEOによると、電話機の売上の40%がその種のスマートフォン）とともに、モバイル広告も巨大成長分野となることが約束されている。調査会社のKelsey Groupの予測によると、モバイル広告市場は、2008年の$160M（1億6000万ドル）から、2013年には$3.1B（31億ドル）へと急増するという。

http://jp.techcrunch.com/archives/20091006mobile-advertising-is-shaping-up-to-be-all-search/

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Google AdWords(グーグルアドワーズ)のアカウント停止理由

先週、Google AdWordsのアカウント停止が続出している件を報告しました。

海外記事が基だったのですが、日本の広告主にも適用されているようです。

ちなみにこんな文面が来るそうです。

The suspensions and final warnings that are referenced in this thread are due to account level actions taken against advertisers who've submitted multiple sites that violate our landing page quality guidelines. This is an existing policy to discourage repeat offenders by taking account level action. These final warnings and suspensions were only applied to sites with multiple violations which were manually reviewed to ensure that our policies were being applied correctly.

Certain kinds of websites (ref1) are not allowed per our policies because the user experience is of low quality or we consistently receive negative feedback from our users about these kinds of pages. These sites include:

* Data collection sites that offer the false promise of free items, etc., in order to collect private information.
* Arbitrage sites that are designed for the purpose of showing ads
* Affiliates who provide limited value by being a bridge page with the intent of solely driving traffic to another site or who are framing an affiliate site
* Malware sites that knowingly or unknowingly install software on a visitor's computer

You can find more information on this topic in the AdWords help center, under Landing Page Quality (ref2)

Landing page checks happen continuously, even after an ad has been approved, through both manual and automated methods. You can evaluate whether or not your site is in line with our landing page quality guidelines (ref3) If not, you can make the appropriate changes to your site or delete all ads that point to the low quality sites. Paused ads will still accrue violations against them.

We apply the same standards to all the sites that we check so violations are evaluated regardless of spend, keywords bids or history of the account.

Also note, some accounts have both allowed sites and not allowed sites. For these accounts, if you received a warning please remove the low quality sites from your account by deleting the ads pointing to these sites.

We constantly try to improve the quality of the ad experience which we believe helps both the consumer and advertiser when users can trust the quality of the site they reach when they click on an ad.

-------------------

Referenced pages as noted above:

1) Are there any types of websites that merit low landing page quality scores?
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=66238 (NOTE: this was also posted earlier in the the thread)

2) Landing Page Quality
http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?topic=16348

3) Landing Page and Site Quality Guidelines
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=46675

http://www.suzukikenichi.com/blog/why-your-adwords-account-get-banned/

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リスティング広告とライフタイムバリューの関係

顧客から永続的に取引を続けてもらうことによって得られる利益・価値のこと。また、個々の取引から得られる利益の最大化を目指すのではなく、顧客のロイヤルティを高めることで得られるライフタイムバリューを高めていくことに価値があるとする考え方。LTVと略されることもある。

http://blog.sphinn.jp/2265.html

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ECサイトを運営する際のSEO対策の位置づけ

最近SEO対策について、単純にテクニックだけではいけないとか、やはりどのような形でも順位は重要だとかいうブログを見かけますが、どちらの主張も間違った話ではないと思うんですよね。私見としてはサイトの運営目的がビジネスである以上、より多くのビジネス機会を作る確率を上げるという意味で、あたり前のように「今」の検索順位は良いに越した事はないと思います。

http://search.submit.ne.jp/blog/news/accessup/003867.html

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Overture(オーバーチュア)スポンサードサーチとGoogle(グーグル)アドワーズの違い

オーバーチュアとアドワーズには様々な違いがあります。しかしながらオーバーチュア、アドワーズは別々の会社が提供しているものなので、『双方の違い』というヘルプなどはありませんので非常に困ることが多いのではないでしょうか？

そんなリスティング広告担当者なら知っておきたい『オーバーチュアとアドワーズの重要な７つの違い』をまとめてみました。

http://blog.sphinn.jp/1801.html

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Yahoo!JAPAN(ヤフージャパン)がOverture(オーバーチュア)を吸収合併し解散へ

　ヤフーは8月28日、100％子会社であるオーバーチュアを10月1日付けで吸収合併すると発表した。オーバーチュアは解散する。

　ヤフーは、米YahooがOverture Servicesを買収したことに伴い、2007年8月31日にオーバーチュアを100％子会社化していた。吸収合併する理由については、「今後も成長が見込まれる成果連動広告（リスティング広告）分野において、ヤフーのブランド力を最大限活用する」としており、広告売り上げの増加を見込んでいる。

http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20399074,00.htm

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AdWords品質スコア マイナー要素 3つの疑問

1. 表示回数が無いキーワードが存在すると、アカウントに悪影響を与えるのか？ 2. 品質スコア 7/10 は、良い評価と言えるのか？

3. 10/10 と 7/10 のキーワードが同じグループに存在する場合、10/10 のキーワードに悪影響を与えるのか？ つまり、グループレベルでの品質スコアというのは存在するのか？

http://www.suzukikenichi.com/blog/three-quesions-about-quality-score-that-are-seldom-discussed/

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Google AdWords、どの順番でテスト(検証)をしていく？

データーを見る場合に、何をみているのか？ どの順番でテストしているのかなど実践的なことを知りたいです。

Google AdWordsのスペシャリストである、鷲見 貴人さんが答えてくれています。

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Google Insights for Search日本語版登場 ～ 知らないと損する活用術

AdWords日本版公式ブログでも触れられていますが、Google Insights for Searchを利用するに当たっての注意点と意外に知られていない使い方を補足します。

http://www.suzukikenichi.com/blog/google-insights-for-search-is-now-available-in-japanese/

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リスティング広告で運用しているサイトのブランドネームは買うべきである

リスティング広告でブランドネームは買う？買わない？

リスティング広告施策を行う際のよくある話で、自社名や自社のブランドネームは買う？買わない？という討論が繰り広げられることがありますが、僕なりの考えを書き出してみます。

http://sem-labo.net/blog/2009/08/20/0140/

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検索結果、何ページまでチェックする？

気になった物事をパソコンや携帯電話で検索するという行為は、今や我々の生活の一部となっている。また、利用する検索エンジンや検索方法も人によって様々だ。では、ネットユーザーは検索エンジンについてどう考えているのだろうか。

このレポートはインターネットコムとメディアインタラクティブ（アイリサーチ）による、「検索エンジンに関する定期リサーチ」の第1回となる。この調査では、検索エンジンのついての意見や利用動向を定期的に報告していく。

http://japan.internet.com/wmnews/20090811/2.html?rss

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Yahoo!inc(米ヤフー)がMicrosoft(マイクロソフト)との検索エンジン関連の提携で任意打ち切りも可能

もしMicrosoftが、Yahooネットワークのウェブサイトの独占的な検索プロバイダーとして、あまりにもGoogleに劣るベンチマークしか提供できずに失敗するようであれば、米Yahooは、契約を打ち切る権利をも有するようだ。

http://japan.cnet.com/news/biz/story/0,2000056020,20397919,00.htm?ref=rss

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リスティング広告をWEB(アクセス)解析を使って最適化

商材によってBIGキーワードやロングテールキーワードが違うように、そのサイトによってどんなキーワードがコンバージョンに結びつくのか？は違ってきます。勿論、同じ商材でもサイトの構成によってキーワードごとのコンバージョン率は変動します。

その為、リスティング広告でそのサイトにあった施策を行うには対象のサイトの内容（アクセス解析詳細データ）を把握することが重要です。対象サイトのアクセス解析詳細データが解かれば、どこに投資してどこに投資しないのか？が明確に見えてきます。

http://blog.sphinn.jp/2072.html

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ネットマーケ手法を9つに分類して周辺要素をまとめてみた

もしクライアントが君のところに来て、1億円を1つのインターネットマーケティングチャンネルだけに投資したいと言ったら、君は何を選ぶ？

（これ以上の詳細情報が与えられないとすれば）明らかにこの質問はちょっとばかげているけれど、これは難しい局面に対する「臨機応変」な対応を答えさせることが狙いなんだ。答えはもちろん「場合による」だ。そして、そこに厄介な問題がある。具体的にどんな条件に左右されるのだろうか？

今回の投稿で答を出したいのは、そこだ。僕の目標は個別のキャンペーンにおける問題を解決することではなく、戦略的なレベルから問題を考えることだ。たとえば「会社は現在どんな位置にいて、どこに向かおうとしているのか？」といった質問を投げかけ、その答をマーケティング戦術の選択に反映させる。では最初に、チャンネル自体を大局的な観点から定義してから、どのように適切な結論に至るのかを検討してみよう。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/30/6190

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Yahoo!JAPAN(ヤフー)もMicrosoft(マイクロソフト)のBingを採用するみたいです。

　Yahoo！JAPANの検索エンジンは現在、米Yahoo!が開発した「Yahoo! Search Technology」（YST）だが、「米Yahoo!がBingに切り替えた後、日本市場向けにも良いエンジンだと判断すれば、Yahoo！JAPANにもBingを搭載していく可能性が高い」（ヤフーの広報担当者）という。

　「MSと米Yahoo!の発表内容を見てみると、YSTの開発が終了する可能性が高い。ヤフーは以前、Googleやgooの検索エンジンも搭載していたこともあり、ほかの選択肢も消えたわけではないが、YSTが使えないなら、Bingに移行すると考えるのが自然だろう」

http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0907/30/news029.html

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リスティング広告担当者の本音座談会 月額予算は？代理店の運用状況は？

スポンサードサーチの運用からランディングページの制作まで、広告出稿企業に変わってリスティング広告の実務を担うのが「代理店」だ。広告出稿企業は何を基準に代理店を選定し、どんな役割を期待しているのか。また代理店に対する要望とは？　実際にスポンサードサーチを運用している企業のリスティング広告担当者に、本音で語っていただいた。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/overture/2009/07/15/5961

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私が考える理想的なSEOサービス・８つの特徴

SEO業者やSEOサービスをわけ隔てなく批判する記事にも食傷気味な今日この頃ですが、多くの場合、一方的に何かを批判、否定するのはとても簡単な事で、場合によっては気持ちが良いものですけれども、実は本質に触れられていない場合が多いように思います。確かに粗悪なサービスが増殖したのは事実ですが、それによってSEO関連のサービスが一様に胡散臭いイメージを植えつけられてしまうことや、SEOをネガティブに捉えられてしまうことは悲しいことです。重要なのは否定ではなく、選別だと思います。

そんなわけで、理想的なSEOサービスについて勝手に考えてみました。私だったらこんなところにお願いしたいという願望です。

http://www.seo-motto.com/news/seo-service.html

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コンバージョン数を増やすにはどうすればいいか？

日本に上陸してからオンライン広告のあり方を大きく変え、検索エンジンからの集客手段として当たり前となった検索連動型広告。多くのマーケティング担当者がその重要性を理解している反面、そのメリットを十分に活かせていないのが現状だ。いま、広告主には変化が求められている。検索連動型広告を運用する上でマーケティング担当者が成すべきこととは何か、改めて探っていこう。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/22/5953

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SEOをやってきて最も役に立った12のスキル

今回の記事ではごく率直な話がしたいので（まあ毎回そうなんだけど）、まず、僕には拠り所にできる求職の経験がたった1回しかないことを言っておこう。僕はこの分野で求職活動をあまり行ったことがない（実際、僕が最後に書いた履歴書は、未成年でアルコールを飲めなかった1990年代のものだ）。だが、時の試練を経てその有効性が証明された、以下のスキルを紹介することはできる。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/17/6093

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検索者の問題解決に該当するコンテンツとは

Web上のコンテンツを作るとき、それがSEOを意識したものであるときには特に「そのコンテンツは検索者の問題を解決するか」という視点を忘れちゃいけないですよね、という話。

僕たちは一人のユーザーとして、毎日数え切れないほどの検索を行います。そして、その検索のほとんどすべては調べ物です。知らないことを知るために、検索して調べる。

もちろん、何か製品なりサービスなりを購入することを前提に検索することもあります。しかしこのような場合であっても、どの製品なりサービスなり販売店なりが自分に合っているのかを調べるために、自分と似たような消費者が発信する情報を検索しているのであって、やはりやっていることは調べ物が大半です。

SEOとかが好きな人はよく、検索は購買につながりやすい、とか言いますけど、僕は今日も昨日も今週も先週も数え切れないほど検索しましたが、何も買ってません。調べ物しただけ。だいたいみんなそんなもんだと思います。

http://www.motoharusumi.com/そのコンテンツは検索者の問題を解決するか

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検索連動型広告のブランドへの影響調査

広告主の皆様は、検索連動型広告をどのような目的でご活用されていますでしょうか。

通常ですと、資料請求や商品購入などのコンバージョンを目的としてご利用されていることが多いかと存じます。一方で、広告主様としては自社サイトへの誘導数、商品の購入数といった直接的な効果指標だけでなく、いかに自社商品を理解してもらい、ブランド形成を図るかという点も大きな課題として存在します。

そうした広告主様の課題に対する一助となるべく、検索連動型広告もブランド認知、形成に役立てていただけるのではないか？ という仮説を元に、株式会社電通の協力を得て、検索連動型広告のブランド価値形成への影響を調査する取り組みを開始いたしました。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/06/blog-post_30.html

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Google Export Adviser(グーグル エクスポート アドバイザー)で海外進出

Google Export Adviserを使うと、指定したキーワードの検索ボリュームの国ごとの傾向、関連キーワード、トレンドなどを知ることができます。

日本政府が多額の予算をかけて世界に売り込もうとしている「manga（漫画）」で調べてみました。

http://www.suzukikenichi.com/blog/google-export-adviser/

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検索順位(SERP)1位のクリック率はどれぐらい？！

SERP1位のページは、検索数に対して何パーセントくらいのクリックを獲得できるのでしょうか？

こんな質問が、WebmasterWorldに投稿されました。

３年前にAOLから外部に出てしまったデータによると、検索結果１ページ目のCTRは次のようになっています。

http://www.suzukikenichi.com/blog/how-many-traffics-can-1st-position-get/

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COMSCOREに面白い情報が掲載されています。

http://blog.comscore.com/2009/05/longer_search_queries_driving.html

この記事に着目していたのはAd Innovatorさんで

多くのキーワードを使って検索するため、広告の出ないページが増えているのでは

と訳してくれています。

http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/05/google-adwordsの限界.html

リスティング広告の限界 クリックや検索数は増加するも検索結果は減少の続きを読む

Overture(オーバーチュア)ではなくAdWords(アドワーズ)にこだわる6つの理由

http://www.google-adwords-lab.com/2009/04/6-reasons-why-you-should-concentrate-on-adwords-not-overture/

リスティング広告はAdWords(アドワーズ)広告を手がけることで解決するの続きを読む

既存のキャンペーンではリーチしきれていない潜在顧客に対して広告の表示機会を増やしたり、キャンペーン予算を適切に再配分したりするには、キーワードの最適化が効果的です。キーワード最適化ツールでは、お客様のウェブサイトのコンテンツを分析し、Google 検索で実際に使用された検索用語と照合して、関連性の高いキーワードを提示します。また、AdWords アカウントでログインすると、既に広告掲載に使用されているキーワードを除外した新しいキーワードリストを作成できます。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/04/search-based-keyword-tool.html

キーワード最適化ツールが日本でも利用可能にの続きを読む

キーワード選定に関しては、キーワードを「ビッグキーワード」と「スモールキーワード」に分けて語られることが多い。これから始める方に「どちらを重視すべきか？」と問われれば、まずはスモールキーワードの重要性をしっかりと理解することから始めることをお薦めしたい。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/09/5269

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アウンコンサルティングが大幅な下方修正を発表しました。

下方修正額は下記となります。

平成21年第2四半期の連結累計業績予想
売上高　1億6800万円減(6.7％減)
営業利益　9200万円減(43.0％減)

通期業績予想
売上高　12億6500万円減(25.0％減)
営業利益　5億円減(82.9％減)

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2008年の検索連動型(リスティング)広告とコンテンツ連動型広告市場は1,596億円であるとアウンコンサルティングが発表しました。

2008年の検索連動型(リスティング)広告とコンテンツ連動型広告市場は1,596億円の続きを読む

ROI(費用対効果)が高く、比較的低予算で導入可能なため人気の高いSEM(サーチエンジンマーケティング)。

そのためか、近年、インターネット・WEBマーケティングを行っていると言う企業で、SEM(サーチエンジンマーケティング)だけを導入している所が多いのが現状です。

しかし、SEMだけではインターネット・WEBマーケティングを効果的に行うことはできません。

SEMは万能ではないです。

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リスティング(検索連動型)広告は、ROI(費用対効果)が高いという旗印の下、市場を拡大してきました。

リスティング広告のROIは、他のインターネット・WEB広告と比較して優秀であると裏付けられています。

僕は、それは当たり前のことであると考えています。

リスティング(検索連動型)広告のROI(費用対効果)が高い理由の続きを読む