インターネット(WEB)マーケティング Archive

PC？モバイル？ECサイトでモノを買うときどっちを使う？

皆さまはインターネットでモノを購入するとき、PCとモバイルのどちらからが多いでしょうか。
私などはもっぱら、一日中PCの前に座っているうえにiPhoneユーザーのため、がぜんPC派です。

意外（？）なことに、モバイルでのEコマース経験の割合のほうが高いんですね。
PCサイトは持っててもモバイルサイトが無いと、ひょっとして大きなロスをしているのかもしれません。
そこで、モバイルでのEコマースサイトの特長ってなんだろうかというのを整理してみたいと思います。

http://ec-blog.e-agency.co.jp/2010/02/pc.html

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無印良品のTwitter戦略

　無印良品ブランドの株式会社良品計画が、Twitterを使ったソーシャルメディアマーケティングで成果を上げ始めた。

　良品計画web事業部の川名常海さんによると、無印良品がTwitterのアカウントを開設したのは昨年の10月２２日。「ほとんどコストもかからないので、何かやってみようという感じで、気軽に始めた」という。無印良品はもともとブランドロイヤリティーの高いファンが多いため、アカウント開設直後から一日130人から150人程度のペースで順調にフォロワー数が伸び続けた。ただ単に何でもいいからつぶやくということではなく、サイトへの来訪を促すような情報の流し方をしているのだという。

http://techwave.jp/archives/51411971.html

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ECサイトで売上を上げる!　広告に頼らず見込み客リストを作ってリピートしてもらう方法

ネットに限らず通販ビジネスはリピーターの獲得が命だ。1回の広告出稿やカタログ配布を行い、1回購入されただけでは赤字になってしまう。一度購入した人に二度三度と再購入してもらい、利益を上乗せする方法を、今回もアクセス解析から考えていこう。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/02/01/7114

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IOIX 滝日氏のSES London 2010総括

今回のSES Londonですが、イベント名がSES（Search Engine Strategies）、直訳すると「検索エンジン戦略」を考えるイベントにも関わらず、効果測定やサイト改善の話が多かったのが印象的でした。3日間の最初のキーノートは全てサイト分析＆改善の話だったのが象徴的です。

http://www.seojapan.com/blog/ses-london-2010-%E6%9C%80%E5%BE%8C%E3%81%AB%E7%B7%8F%E6%8B%AC%E3%83%BB%E3%83%BB%E3%83%BB%E5%9C%B0%E5%91%B3%E3%81%AA%E3%81%8C%E3%82%89%E9%80%B2%E5%8C%96%E3%81%97%E7%B6%9A%E3%81%91%E3%82%8B%E3%82%B5

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先日から、ブログSEO JAPAN上で滝日伴則氏（@ioixseo）によるSES Londonのセッションレポートが投稿されており、私もとても興味深く拝見していました。どのレポートも面白く、まだご覧になっていない方がいらっしゃいましたら、一通り目を通すことをお勧めいたしますが、その中で、いくつか私にとってはあまり耳慣れない言葉がありました。

そのうちのひとつが「SES London 2010 : DAO / デジタルアセット最適化が熱い！」の中で登場した、「DAO（Digital Asset Optimization）」という言葉です。「デジタル資産最適化」や「デジタルアセット最適化」と訳すべきなのでしょうか、日本語ではなかなか適当な言葉が思いつかなかったのですが、ここでは一先ず滝日氏の訳語に従って「デジタルアセット最適化」としておきます。

このDAOですが、既に英語圏では数年前から使われている言葉のようで、ある種のバズワードといってもいいのかも知れません。いくつかの記事を読んだ上で自分なりにまとめてみようかと思いましたが、ちょうど、著名なLee Odden氏が、「What is Digital Asset Optimization?（デジタルアセット最適化とは何か）」というぴったりの記事を書かれていましたので、私が深く理解しないまままとめるよりも、氏の訳をこちらに掲載し、これを読まれる方々と情報をシェアした方がいいだろうと思い、氏にお願いし、翻訳の許可を得て以下に掲載しています。

http://www.seomode.info/seo/2010/02/21/612/

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ECの味方・見方

ECの話題を中心に、弊社のノウハウを大放出。常に現場感覚で提供しています。

http://ec-blog.e-agency.co.jp/

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私的勉強会 解析しないと(WEB解析系)で感じたことや、僕のやり方やら

12月4日、あんけいさんによるWeb解析/アクセス解析の勉強会「私的勉強会 解析しないと」に行ってきました。以前に雑誌の執筆で声を掛けていただいたり、その後いろんなところでよくお会いしたりするのですが、タイミングが悪くいつもセミナーなどは聞けなかったので、やっと聞けたというか。

勉強会の内容の軸は「KPI」。どういうことを意識すればいいのかや、具体的な事例によるクイズが設けられていたりと、1時間（でしたっけ？）があっという間でした。

http://makitani.com/2009/12/ankwa01.html

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インターネット広告の認知獲得がブランディング効果を拡大(広告認知率50％を獲得したキャンペーンでは広告商品の購入/利用意向が1.21倍に)

　インターネットの利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ(以下VRI、本社：東京都千代田区)と、All Aboutを運営する株式会社オールアバウト(本社：東京都渋谷区)、gooを運営するNTTレゾナント株式会社(本社：東京都港区)、ウェブプラットホームWindows Live及びMSNを運営するマイクロソフト株式会社(本社：東京都渋谷区)、Yahoo! JAPANを運営するヤフー株式会社(本社：東京都港区)のポータルサイト運営事業社4社は、インターネット広告効果に関する共同調査プロジェクト「ネット広告バリューインデックス(Net Ad Value Index：略称NAVI)プロジェクト」の調査結果データを更新致しました。

　本プロジェクトはインターネット広告認知やブランディング効果等、"インターネット広告の露出自体の効果"を検証して効果の基準値を作成することを目的とするものであり、調査結果データの発表は2008年4月に続き2回目となります。
　今回の調査結果では前回2008年4月に発表したインターネット広告効果に関する各種指標の更新に加え、インターネット広告認知率とブランディング効果の関係、広告効果の時系列での変化、TV-CMとインターネット広告の関係、等の知見をまとめ、各社ホームページにて公開させて頂きます。

　尚、調査結果データの更新に伴い、VRIが同社ホームページにて公開中の「インターネット広告出稿効果シミュレータ」についても2010年3月にリニューアルを予定しております。

http://pr.yahoo.co.jp/release/2009/1214a.html

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LPO 対策で最も重要な 7 項目

LPO 対策をするにあたり、その根底にある考え方が学べる記事を searchenginewatch.com (英語) で発見したので紹介します。

この記事を書いた Tim Ash（ティム・アッシュ）氏は、LPO 対策における海外での第一人者で、彼の出版した Landing Page Optimization という本は、LPOの分野で最も高い評価を得ている書籍の１つです。

Google 本社で研修 したときに会って以来、たまに Twitter で会話したり、海外向けにビジネスをしているクライアントのサイト改善に、彼のサービスを利用させてもらったこともあります。

それでは、以下『コンバージョン率アップに重要な 7 Tips 』 の意訳です。

http://www.lpo-consulting.com/2009/12/7-tips-for-increasing-conversions/

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コンバージョン率向上＆リピート客増加につながるエントリーフォーム最適化（EFO）の施策とは？

先日、とある大手スーパーの従業員教育責任者から、興味深いお話を聞いた。ご存じの通り、スーパーの店舗では、さまざまな職種の従業員が働いている。その中で最も教育に力を入れるべき職種は何か。答えは「レジ係」だ。レジはすべての顧客が必ず利用するサービスであり、売上に最も近い仕事だからだ。レジ係のサービスが拙いと店舗全体の印象が悪くなり、ひいてはリピート客の減少＝売上の低下を招くのだと言う。

この話はWebサイトでのマーケティングにも通じるのではないだろうか。

Eコマースサイトや、資料請求・会員登録を目的とするサイトにとって、「レジ係」に相当するのはエントリーフォームだろう。コンバージョンを得るためには、どの顧客にも必ず、個人情報やクレジットカード番号などをエントリーフォームに入力してもらう必要があるからだ。「個人情報を入れるのは不安だ」「わかりにくい」「入力が煩雑である」などエントリーフォームの品質が低いと、顧客に良い印象を持ってもらえないばかりか、"レジ"まで来てくれた顧客をみすみす追い返してしまうことにもつながる。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/12/15/7022

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ABテストの結果を公開しているサイト ABtests.com

http://www.abtests.com/

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ネット広告に未来はあるのか？～ネット広告サバイバル／Infinity Venture Summit 2009 Fallレポート

2009年11月12日から13日にかけて、イベント「Infinity Venture Summit 2009 Fall」が宮崎で開催された。その中の「ネット広告に未来はあるのか？ ～ネット広告サバイバル」と題されたセッションでは、サイバーコミュニケーションズ、D2C、オプト、セプテーニ、アドウェイズといったネット広告を代表する企業から関係者が参加し、パネルディスカッションが展開された。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/12/01/6907

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一対一のメール対応

一人の対象者に対して一通のメールを作成し配信する手法を、ここでは「メール対応」と呼ぶことにします。つまり、一対一でやりとりをする本来のメールの使い方です。大きく分けて2つに分類されますので、それぞれ紹介します。

http://trend.netadguide.yahoo.co.jp/guide/adcolumn/view/93.html

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私信型メールとは

メールマガジンは、「1パターンのメールの文面を、多くの対象者に一斉同報配信する」コミュニケーションツールです。

これに対して、受信者により「自分ごと」としてメールの内容を深く受け止めてもらうために、一人一人の対象者に合わせてその文面を変化させるメールを、ここでは私信型メールと総称します。メールマガジンが「新聞」「会員向けPR誌」だとしたら、私信型メールは、より「手紙」に近いものになります。ただし、基本となる文面は同じで、内容の一部を対象者に応じて差し替え、配信も一斉に行います。

今回はこの私信型メールの活用についてポイントを紹介します。

http://trend.netadguide.yahoo.co.jp/guide/adcolumn/view/92.html

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えっこんな事で？メディアやECで客離れをさせる５つの事

以前から○○の条件とか○○の法則的なタイトルを書いた記事がなぜかクリック率がいいという事が判明しています。 同じようなタイトルが増えてくるまでちょっと活用しちゃおうかなと思います。という事で今回は５つの事です。

メディアサイトやECサイトなど企業としてサイトを運営している場合、色々と気をつけなければいけない事が多々あるかと思います。

アフィリエイトサイトのように、ダメなら次！と簡単にはできないのが企業サイトの辛いところです。

ですが、しっかりと育てればいい具合に成長して価値あるものになるのがメリットですし、育てればそれだけでブランディング的に活用もできるものです。

そんなメディアサイトやECサイトなどでふとしたきっかけで購入してくれない。離脱が増える。
意外とこういう事は大いにある事です。なので、ちょっと簡単にまとめてみました。

http://with-d.net/ec/attention-of-ec-and-media-to-creat.html

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直帰率の本当の意味とは

Analytics を利用している人であれば、評価の指標として "直帰率" というのがあるのをご存知ですよね。

簡単に理解するなら、『直帰率が低ければ、それだけユーザーに興味を持ってもらっているということなので、良いサイト』と理解している人が大半ですし、僕自身も最近まではそうでした。

ところが、具体的に何がどうなった場合が "直帰率" と呼べるのかを考えると、単純に人気の指標として利用して良いのかと疑問が湧いてきます。

単純に、『ユーザーが、サイトの 1 ページだけをみて離脱した』という事実だけでも、下記の場合があります。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/what-does-bounce-rate-really-mean/

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コンバージョン率を格段にアップさせる8つのロゴ

あなたは初めて会った人を、何で判断しますか？

清潔感があって優しそうな人
かわいらしくて性格の良さそうな人
几帳面で信頼できそうな人
本来なら、内面で人を判断するべきなのですが、人間というのはまずは見た目でとりあえずその人のイメージを作り上げてしまうものです（それが当たっているかそうでないかは別として）。

この第一印象というのは仕事やプライベートにおいて、大切な役割を果たします。

これは、インターネットの世界でも同じです。

初めてあなたのサイトを訪れるビジターにとって、第一印象が大きくモノを言うのです。

http://www.suzukikenichi.com/blog/8-types-of-logos-to-boost-conversion/

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Blog(ブログ)マーケティングを行う上での注意点 商売用に変換するアプローチ

これからはブログだ！　とはさすがにIT業界で耳にすることはありませんが、街角の中小企業の現場では減る気配がないどころか増えています。私の耳にしたところで、ホームページ制作業者にリニューアルを相談すると、ほぼ100％の確率で「ブログ」を勧められるといいます。それはMovable Type（ムーバブルタイプ）にWordPress（ワードプレス）、XOOPS（ズープス）などを利用したもので、最近のIT業界では「CMS」と呼びますが、一般（非IT業界）では馴染みが薄く、知名度の高い「ブログ」で説明されます。

そしてこちらも100％の確率で「ブログ（機能）」が設置されます。ブログは商売用ホームページを成功させる絶対条件ではありません。更新し続けることは難しく、続けたとしても商売の役にたたないブログも多いのです。ならば最初から「やらない」というほうが懸命なのですが。

......しかし。業務命令で選択権がない、または、もうすでに始めていて引き返せない、さらには商売用としての手応えをまったく感じないあなたに向けて「商売用ブログ 実践編」です。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/11/11/6837

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メールマーケティングの種類

ここではメールマーケティングの種類について、大きく「メール広告」と「自社所有リストへの一斉配信」「私信・メール対応」の3点にわけて説明します。

http://trend.netadguide.yahoo.co.jp/guide/adcolumn/view/89.html

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社員×自社サイト―社内啓蒙とブランドプロミス周知のための法則

前回までは、投資家や一般消費者、顧客企業など対外的なステークホルダーに対して、企業サイトの現状と本来あるべき姿を述べてきました。今回から3回にわたり、最後のステークホルダーとして自社の社員に目を向けてみたいと思います。社会に向けたWebブランディングは多くの企業にとって関心のある事柄ですが、今回は少し視点を変えて、社員へのブランディングとWebサイトについてお話しをします。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/10/19/6602

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小規模ネットショップ（EC）がリンク構築に成功する3つのワザ

小規模なネットショップ（ECサイト）にとって、リンク構築はSEO業務の中でもなかなか難しいものになる場合もあるが、同時にごく日常的にやらなければならない作業でもある。だから、社内のSEO担当でも、SEO業者でも、この難関に挑もうという人のために、いくつか役に立つヒントを紹介しておきたい。

これは、手持ちのリソースも限られていて、SEO業者との契約も小さなところとしかできず、新聞に売り込んでくれるようなPR会社も雇えないし、雑誌やラジオで広告できるほどの宣伝費もないだろうと思われる、小さな企業向けのアドバイスだ。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/09/17/6527

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メルマガ素材集 すぐに使える罫線＆囲み枠30選

テキストメール制作時にポイントになるのが、罫線や囲み枠を用いた装飾部分である。読者の注目を引くのに有効なだけではなく、トピックの見出しに番号をふって目次を用意すれば、メールの可読性が向上する。これまでの記事の中で触れた改行やフォントの問題をクリアすれば、表現力豊かな装飾を施すことができるだろう。

そこで今回は、メルマガなどですぐに活用できる罫線や囲み枠を紹介していく。まずは、テキストメールの注意点をおさらいしておこう。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/09/09/5805

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ECサイトを運営する際のSEO対策の位置づけ

最近SEO対策について、単純にテクニックだけではいけないとか、やはりどのような形でも順位は重要だとかいうブログを見かけますが、どちらの主張も間違った話ではないと思うんですよね。私見としてはサイトの運営目的がビジネスである以上、より多くのビジネス機会を作る確率を上げるという意味で、あたり前のように「今」の検索順位は良いに越した事はないと思います。

http://search.submit.ne.jp/blog/news/accessup/003867.html

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ナイキジャパンのデジタルマーケティング戦略

世界に冠たるスポーツブランドのナイキ。同社は過去から現在に至るまで、プロダクトおよび、そのコミュニケーションデザインにおいて、その先駆者としてスポーツマーケティング業界を牽引するカリスマ企業です。そのナイキの広告・コミュニケーション戦略について、前後編の2回に渡ってお届けします。まず前編となる今回は、同社の広告・コミュニケーション戦略やインターネット広告の役割について伺いました。

http://trend.netadguide.yahoo.co.jp/guide/feature/view/32.html

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Blog(ブログ)を成功させる攻略まとめ2009

2007年1月からスタートしたこのブログも早いもので2年9ヶ月という月日が流れました。 途中入院したり炎上したり友達が出来たり嫌われたりもしましたが、ブログは楽しいなぁと感じながらここまでやってきました。

これから続きを読むをクリックすると、延々と過去の「ブログに関するエントリー」が書き綴られていきます。

今回は今月、ようやくはてなブックマークが10万件を超えて、かねてから私がこのブログを始めようと思ったきっかけである、POP*POP（もうだいぶ前から更新停止）を超え、その嬉しさからついうっかり私のブログに関する様々なエントリーをまとめました。

http://e0166.blog89.fc2.com/blog-entry-712.html

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クライアントの企業ブログを成功に導く第一歩

ここ数年、クライアントに対する僕の仕事とというのは、SMOのために「よりよいブログを書いてもらう」こと、またはそのためのコンサルティングに終始しているような感があります。ではその、よりよいブログ（ここでいうブログとはいわゆる「企業ブログ」を指しています）とはどんなものか。少しまとめてみましょう。

http://www.motoharusumi.com/クライアントの企業ブログを成功に導く第一歩

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Google Insights for Search日本語版登場 ～ 知らないと損する活用術

AdWords日本版公式ブログでも触れられていますが、Google Insights for Searchを利用するに当たっての注意点と意外に知られていない使い方を補足します。

http://www.suzukikenichi.com/blog/google-insights-for-search-is-now-available-in-japanese/

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Yahoo! ビジネスエクスプレス　掲載審査の落とし穴

http://search.submit.ne.jp/blog/yahoo_ng/

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ビジネス目的別企業Webサイト成功の法則

http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/3875

時代の移り変わりとともに、もはやごく当たり前のものとなった企業Webサイト。しかし、まだまだ戦略的なWebサイトを構築・運営できていない企業が多いと言えます。企業Webサイトには明確なビジネス目的を定めることが重要です。そしてその目的を達成するために成果指標を決めて効果検証を行うことが必要不可欠なのです。

Webサイト制作のパイオニアとして15年の実績を持つキノトロープのノウハウを、余すところなくお伝えしていきます。

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消費者×企業サイト―「顧客」を「個客」としてもてなす優良顧客育成の法則

企業のWebサイトが持つ役割を、対象とするユーザー（ステークホルダー）とサイトのビジネス目標の2軸に分け、それぞれのケースに合った事例と対策を具体的に紹介していきます。各記事の最後には、チートシート形式としてまとめたPDFファイルを掲載しています。全17パターンの業務に直結する実践的なノウハウの中から、あなたのサイトに合ったものをぜひ活用してください。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/08/03/6184

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Google AdWords(アドワーズ)コンテンツターゲットの運用方法

http://sem-labo.net/blog/2009/05/05/0006/

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ペルソナがマーケティングに有効な3つの理由

　「新規顧客開拓にペルソナを使いたい」や「ペルソナをBtoBに使いたいのだけど...」。最近は、ペルソナ導入の具体的な相談を受けることが増えてきました。

　数年前までは「ペルソナに興味があるんだけど...」といったゆるい感じの話が大半だったのに、今では「いかにペルソナを使いこなすか」という話が大半なのですから、ペルソナも「マーケティング業界」にすっかり定着してきた感があります。

　ペルソナとは、事実（データ）の積み重ねによってつくられる、ユーザーの典型的な特徴を併せ持つユーザーモデルです。つまり架空のユーザー。しかし、この架空のユーザーが驚くほど成果を生み出します（だからこそ定着したのです）。

　ではなぜ、ペルソナがマーケティングに有効なのか？それには「3つの理由」があると感じています。

http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20397429,00.htm?ref=rss

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ネットマーケ手法を9つに分類して周辺要素をまとめてみた

もしクライアントが君のところに来て、1億円を1つのインターネットマーケティングチャンネルだけに投資したいと言ったら、君は何を選ぶ？

（これ以上の詳細情報が与えられないとすれば）明らかにこの質問はちょっとばかげているけれど、これは難しい局面に対する「臨機応変」な対応を答えさせることが狙いなんだ。答えはもちろん「場合による」だ。そして、そこに厄介な問題がある。具体的にどんな条件に左右されるのだろうか？

今回の投稿で答を出したいのは、そこだ。僕の目標は個別のキャンペーンにおける問題を解決することではなく、戦略的なレベルから問題を考えることだ。たとえば「会社は現在どんな位置にいて、どこに向かおうとしているのか？」といった質問を投げかけ、その答をマーケティング戦術の選択に反映させる。では最初に、チャンネル自体を大局的な観点から定義してから、どのように適切な結論に至るのかを検討してみよう。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/30/6190

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売れない時代に成果をあげるWebマーケティングの法則

この記事では、企業のWebサイトが持つ役割を、対象とするユーザー（ステークホルダー）とサイトのビジネス目標の2軸に分け、それぞれのケースに合った事例と対策を具体的に紹介していきます。各記事の最後には、チートシート形式としてまとめたPDFファイルを掲載しています。全17パターンの業務に直結する実践的なノウハウの中から、あなたのサイトに合ったものをぜひ活用してください。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/27/6098

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私が考える理想的なSEOサービス・８つの特徴

SEO業者やSEOサービスをわけ隔てなく批判する記事にも食傷気味な今日この頃ですが、多くの場合、一方的に何かを批判、否定するのはとても簡単な事で、場合によっては気持ちが良いものですけれども、実は本質に触れられていない場合が多いように思います。確かに粗悪なサービスが増殖したのは事実ですが、それによってSEO関連のサービスが一様に胡散臭いイメージを植えつけられてしまうことや、SEOをネガティブに捉えられてしまうことは悲しいことです。重要なのは否定ではなく、選別だと思います。

そんなわけで、理想的なSEOサービスについて勝手に考えてみました。私だったらこんなところにお願いしたいという願望です。

http://www.seo-motto.com/news/seo-service.html

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米国フォレスターリサーチによるとアメリカのネット広告費は2009年2.5兆円、2014年5.5兆円と二倍以上の伸び率となるようです。

http://www.forrester.com/Research/Document/Excerpt/0,7211,47730,00.html

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検索者の問題解決に該当するコンテンツとは

Web上のコンテンツを作るとき、それがSEOを意識したものであるときには特に「そのコンテンツは検索者の問題を解決するか」という視点を忘れちゃいけないですよね、という話。

僕たちは一人のユーザーとして、毎日数え切れないほどの検索を行います。そして、その検索のほとんどすべては調べ物です。知らないことを知るために、検索して調べる。

もちろん、何か製品なりサービスなりを購入することを前提に検索することもあります。しかしこのような場合であっても、どの製品なりサービスなり販売店なりが自分に合っているのかを調べるために、自分と似たような消費者が発信する情報を検索しているのであって、やはりやっていることは調べ物が大半です。

SEOとかが好きな人はよく、検索は購買につながりやすい、とか言いますけど、僕は今日も昨日も今週も先週も数え切れないほど検索しましたが、何も買ってません。調べ物しただけ。だいたいみんなそんなもんだと思います。

http://www.motoharusumi.com/そのコンテンツは検索者の問題を解決するか

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ビジネスブログはセールス(営利)目的ではない

企業ブログなりビジネスブログなりというものを始めるにあたって、その目的を明確にしておくというのは重要なことです。しかし、驚くほど多くの人が、その目的を錯誤しているように思えます。例えば、企業ブログの目的としてよく挙げられるものに「販売促進」「売上向上」がありますが、これは大間違いだと僕は言いたい。

なぜ大間違いなのか。答えは簡単で、自社商品の宣伝や自画自賛ばかりのブログを喜んで訪問する読者なんていないからです。そもそも自己宣伝や自画自賛は、ブログではなく企業サイトで思う存分やればいいんです。そしてブログでは、自己宣伝や自画自賛ではなく、ブログだからこそできることをするべきです。

http://www.motoharusumi.com/企業ブログの目的は売り上げではない

それに続くエントリー

http://www.motoharusumi.com/おかしな読者観を持った企業ブログたち

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Google Export Adviser(グーグル エクスポート アドバイザー)で海外進出

Google Export Adviserを使うと、指定したキーワードの検索ボリュームの国ごとの傾向、関連キーワード、トレンドなどを知ることができます。

日本政府が多額の予算をかけて世界に売り込もうとしている「manga（漫画）」で調べてみました。

http://www.suzukikenichi.com/blog/google-export-adviser/

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Twitterの成功事例/ワイン売上の大幅アップ

　Twitter（ツイッター）成功事例の第二弾は，ワイン販売が大繁盛しているという話。

　米SpringfieldでWine Libraryを運営しているGary Vaynerchuk氏（33歳)は，Twitterを駆使してワインの売上を急激に伸ばしている。ロシア移民の父から譲り受けたワインショップを，オンライン販売に切り替えていたのだが，Twitterが登場した2007年にすぐに飛びつき，ワイン販売に大きな弾みをつけたのだ。

http://zen.seesaa.net/article/122018020.html

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これからの企業サイトにあるべきWeb戦略

新しい年度が始まって数か月が経過しました。読者の中には、期せずしてWeb担当部門に配属された方もいると思います。Webというのは近いようで遠い媒体です。普段の生活の中で、何気なくサイトを見たり検索したりすることはあっても、Webで情報を発信する機会は滅多にないものです。ましてや企業名を冠して情報を発信するとなった場合、どんな情報をどのように出していけばいいのか、途方に暮れている方も多いのではないでしょうか。

本稿は、Webサイト構築の専門家としての立場から、企業のWeb担当者として最低限知っておけば必ず業務に役立つ情報をお伝えし、皆さんの業務負荷を少しでも軽減できればとの意図から始まった企画です。

第一部として、そもそも企業のWebサイトとは何か、そこで何を求めるべきか、という概念的なところから話を進めていきます。また、第二部としては、様々なケース別の事例と対策を具体的に紹介し、業務に活かせる実践的なノウハウをチートシートとしてお届けします。ここで述べる話は、新米のWeb担当者のみならず、中堅・ベテランの方にとっても業務に効率化をもたらす有益なものであると思います。自社サイトと自身の業務に照らし合わせつつ読み進めていただければ幸いです。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/16/5713

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検索順位が上がらなくても訪問者を増やせる5つのヒント

5月中旬に開催されたSMX Londonで、ランドはある大手ブランド2社についてコメントした。この2社は、それぞれが属する業界の一般的なキーワードにぴったり一致するドメイン名を持ち、そのキーワードで検索順位の2位と3位を獲得している。ランドは検索結果ページ（SERP）のクリックスルー率データを引き合いに出して、大きい方のブランドの検索順位が2位から1位に上がった場合、そのキーワードであとどれくらいトラフィックを獲得できそうか計算できるみたいなことを言っていた。

厳しい批判を浴びるのは覚悟の上で、僕はあえて「本当にそうか？」と尋ねたい。有名ブランドと無名ブランドのサイトが並んでいれば、認知度の高いブランドの方がはるかに多くクリックされるに決まっている。各ユーザーがどこをクリックするかは、指数減衰関数などでモデル化できるものでなく、タイトルや説明文、URL（それに、強いブランドに付きものの信用も）がクリックスルー率（CTR）に大きな影響を及ぼすだろう。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/16/5850

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DELL(デル)がTwitterを利用して300万ドルの売り上げを挙げている例が掲載されています。

　デル（Dell)がTwitterを活用して，300万ドルの売上を生みだした。Twitterによるマネタイズの成功事例と言えそうである。

　デルの公式ブログによると，同社はTwitterを活用して，デル・アウトレットを200万ドル以上も売りさばき，さらに新製品の販売にも成功したという。デル・アウトレットは，クーリングオフ期間中の開封済みの返品製品であるが，工場にて完全な動作検証を確認した"新装整備品"として売り出されている。

http://zen.seesaa.net/article/121417454.html

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Yahoo!(ヤフー)とGoogle(グーグル)経由のユーザー、コンバージョン獲得が高いのはどっち?!

先日依頼を受けて、あるサイトの問い合わせがあった顧客のIPアドレスを追跡し、来訪キーワード及び、利用している検索エンジンを調査をしました。

つまりコンバージョン（この場合は問い合わせメール）に至ったお客さんは、どんなキーワードで検索しているのか？

というデータを取得したわけです。

YahooとGoogleどっちが購入率が高いの？

という記事で、業種によって、利用する検索エンジンが違ったり、いろんな特性が出ることをお伝えしました。

http://real-seo.net/seo_labs/yahoogoogle.html

Yahoo!(ヤフー)とGoogle(グーグル)経由のユーザー、コンバージョン獲得が高いのはどっち?!の続きを読む

　「Google Ad Planner」は、Webニュースやポータルサイトなどへの広告出稿を検討している企業（広告主）の出稿計画をサポートするツールだ。昨年6月、米国でのサービス提供当初は招待制のクローズドなサービスで、日本のWebメディアは未対応だったため、国内のニュースサイトは簡単に紹介した程度だった。しかしその後、対応する国が増え、現在では日本のWebメディアにも対応、ユーザーインターフェイスは英語だが、Googleアカウントがあれば誰でも無料で日本からも利用できるツールに成長した。

http://ascii.jp/elem/000/000/420/420750/

ただし、モバイルサイトには未対応。

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http://blog.sphinn.jp/1689.html

ネットショップのブログ集客戦術 の続きを読む

「ネットビジネスにおいての戦略と戦術：売上を上げる14の戦術」という記事を書きました。今回はこの戦術と戦略をさらに掘り下げてみたいと思います。

まず、戦術と戦略について少しまとめます。

インターネット・マーケティングにおいての戦術とは、『ブランディング』や、『収益を上げる』という目的を達成するための、一つ一つの施策です。「ブログ記事を書いて、ロングテールキーワードからのアクセスを獲得する」というのはSEO戦術の一つですし、「個人名義でTwitterを利用して、ユーザーとの距離を縮め、企業ブランドを身近に感じてもらう」というのはSMO戦術の一つです。

実践可能な戦術の数は、知識や技術、経験の量に比例します。例えば「ブログパーツを配付して被リンクを増やす」という戦術はブログパーツを作成する能力の無いぼくには不可能な戦術です。もしそういう戦術をとりたければ、そのための知識をつけるか、それが出来る人を雇う必要があります。

http://seofromusa.com/interneto-marketing-discussion/a-list-of-the-internet-marketing-tactics/

インターネット・マーケティング・タクティックス（戦術）のリストの続きを読む