SEM(サーチエンジンマーケティング) Archive

コンバージョン率を著しく下げてしまうよくある11の間違い

こんにちは、アドワーズ ラボの鷲見です。

インターネットを利用していれば、せっかくサイトを開いたのに何もせずにサイトを閉じてしまったという経験は、必ずあると思います。

そこには理由があるはずなのですが、普段はその理由に気が付かずにサイトを閉じているケースが大半です。

今回は、その "理由" が何なのかをリストアップしてみました。
あなたのサイトのコンバージョン率を低下させないための反面教師として分析してみましょう。

http://www.suzukikenichi.com/blog/11-mistakes-to-lower-your-conversion-rate/

コンバージョン率を著しく下げてしまうよくある11の間違いの続きを読む

Google AdWordsキーワードツールを使ったキーワード選定方法

SEOはキーワード選定に始まります。

キーワード選びを間違えてしまい、儲からないキーワードのSEOに時間とお金を費やすほどムダなことはありません。

でもキーワードを絞るのは、特にSEOに取り組み始めたウェブマスターにとっては、たやすいことではありません。

自分の感覚に頼るのは漏れがあるし、ツールを使って検索ボリュームだけで判断するのも問題があります。

そこでもっともよく使われているであろうGoogle AdWordsキーワードツールを使ったキーワードの選定方法をビデオで解説します。

http://www.suzukikenichi.com/blog/how-to-choose-keywords/

Google AdWordsキーワードツールを使ったキーワード選定方法の続きを読む

SEOの視点で見るFlashの使い方・使いどころ

Flashコンテンツを提案して、SEOの観点から一刀両断されたことはありませんか？　未だに「Flash＝SEOに不利」という固定観念を持っている人がいますが、その捉え方は誤っています。適切な使い方をすれば、SEOに有利に働くこともあるのです。本記事では、SEO業界の先駆者である住太陽さんに、SEOの視点で見るFlashの使い方・使いどころを解説していただきます。

http://www.adobe.com/jp/newsletters/edge/february2010/articles/article1/index.html

SEOの視点で見るFlashの使い方・使いどころの続きを読む

AdWordsの部分一致と除外キーワードを上手に活用しよう！

PPC 広告のキーワードの話題になると、ロングテールキーワード / スモールキーワード / ニッチキーワード / 複合キーワード （どれも同じような意味なので、それぞれの言葉に対する詳しい説明は省略します） が大事だという話をよく耳にします。

Google で検索されるキーワード（検索クエリ）の約 20% は、過去 90 日間に検索実績のないもか、あるいは過去に全く検索されたことのないキーワードである。

という Google の発表にあるように、日々新しく生まれるキーワードに対応するために、部分一致を利用するのは、大変有効な方法です。

ところが、部分一致は広告が配信される範囲が広い分、他のマッチタイプに比べて部分一致はコンバージョン率が悪くなる傾向があります。
したがって部分一致を利用する場合は、注意しなければいけないという話しもよく耳にします。

この矛盾しているのではないかとも思えるアドバイスを実行するために除外キーワードを使いましょうというのが、今回の記事のテーマです。

http://www.suzukikenichi.com/blog/making-the-best-use-of-broad-match-and-negative-match/

AdWordsの部分一致と除外キーワードを上手に活用しよう！の続きを読む

CPC の高い低いの考え方

近年リスティング出稿において、細かな運用改善を求めるニーズは高まっているように感じる。だが、その中で、競合他社と比べて CPC が高いということを気にされている広告主が多いように感じる。

しかし、リスティングを運用していて、競合と比較した CPC が高い低いという事象には、手段が目的化していると言える場合があることを説明したい。

もちろん、クリック数（≠PV 数）のみが運用の最終ゴールである場合は、CPC が高いことは間違った問題分析の方向ではない場合もあるだろう。ところが、コンバージョンを測定し、コンバージョン率（CVR）を目標にしている広告主にとって、CPC が高いといういうのは、一概に問題点と言い切れない場合がある。

http://japan.internet.com/column/busnews/20090331/8.html

CPC の高い低いの考え方の続きを読む

IOIX 滝日氏のSES London 2010総括

今回のSES Londonですが、イベント名がSES（Search Engine Strategies）、直訳すると「検索エンジン戦略」を考えるイベントにも関わらず、効果測定やサイト改善の話が多かったのが印象的でした。3日間の最初のキーノートは全てサイト分析＆改善の話だったのが象徴的です。

http://www.seojapan.com/blog/ses-london-2010-%E6%9C%80%E5%BE%8C%E3%81%AB%E7%B7%8F%E6%8B%AC%E3%83%BB%E3%83%BB%E3%83%BB%E5%9C%B0%E5%91%B3%E3%81%AA%E3%81%8C%E3%82%89%E9%80%B2%E5%8C%96%E3%81%97%E7%B6%9A%E3%81%91%E3%82%8B%E3%82%B5

IOIX 滝日氏のSES London 2010総括の続きを読む

1年数ヶ月前に私が考えるSEO上級者・10の条件という記事を書いたのですが、項目を整理・追加してみました。

http://www.seo-motto.com/news/seo-senior-2010.html

SEO上級者の20の条件の続きを読む

先日から、ブログSEO JAPAN上で滝日伴則氏（@ioixseo）によるSES Londonのセッションレポートが投稿されており、私もとても興味深く拝見していました。どのレポートも面白く、まだご覧になっていない方がいらっしゃいましたら、一通り目を通すことをお勧めいたしますが、その中で、いくつか私にとってはあまり耳慣れない言葉がありました。

そのうちのひとつが「SES London 2010 : DAO / デジタルアセット最適化が熱い！」の中で登場した、「DAO（Digital Asset Optimization）」という言葉です。「デジタル資産最適化」や「デジタルアセット最適化」と訳すべきなのでしょうか、日本語ではなかなか適当な言葉が思いつかなかったのですが、ここでは一先ず滝日氏の訳語に従って「デジタルアセット最適化」としておきます。

このDAOですが、既に英語圏では数年前から使われている言葉のようで、ある種のバズワードといってもいいのかも知れません。いくつかの記事を読んだ上で自分なりにまとめてみようかと思いましたが、ちょうど、著名なLee Odden氏が、「What is Digital Asset Optimization?（デジタルアセット最適化とは何か）」というぴったりの記事を書かれていましたので、私が深く理解しないまままとめるよりも、氏の訳をこちらに掲載し、これを読まれる方々と情報をシェアした方がいいだろうと思い、氏にお願いし、翻訳の許可を得て以下に掲載しています。

http://www.seomode.info/seo/2010/02/21/612/

DAO(デジタルアセット最適化)とはの続きを読む

米国の調査会社comScoreの発表で、2008年12月、2009年12月を比較したところ、2009年は日本での検索数が46%増加したと発表しました。

2009年は日本での検索数が46%増加したの続きを読む

問合わせフォーム付きのAdWords(アドワーズ)広告

またしても英語圏で Google が新しい広告形式をテストしている報告がありました。（このニュースは、海外 SEO の鈴木さんから、Twitter で教えてもらいました。）

Contact Form Extensions と呼ばれ、アドワーズ広告内に問い合わせフォームが設置でき、電話番号の詳細を入力することで、広告主から連絡してもらえるという仕組みです。

http://www.google-adwords-lab.com/2010/01/new-contact-form-extensions-beta-from-google/

問合わせフォーム付きのAdWords(アドワーズ)広告の続きを読む

Google(グーグル)の検索結果をユーザーはどの様に見ているのか？

米国のGoogle検索ユーザは、SERPの左上、つまり自然検索の1位に視線が集中するという、いわゆる「ゴールデン・トライアングル」の傾向があるといわれています。弊社が2006年10月にJMI社と実施した、アイトラッキングを用いた調査では、日本のユーザはE型と逆L型の視覚行動が観察されており、米国とは違う傾向が確認されました。

SERP右側にアドワーズ広告が掲載されている場合は E型、アドワーズ広告が掲載されていない場合は逆L型でした。この傾向の理由は、日本人は米国人ほどGoogleの検索結果最上位に対して信頼をおいていないこと、日本人はタイトルや説明文もよく読んで（＝視線が左から右側に移動する）検索意図（インテンション）に適合するリンクを選択しているからではないかと考えられます。

http://www.alphaseo.jp/seo-column/091224_105810.html

Google(グーグル)の検索結果をユーザーはどの様に見ているのか？の続きを読む

サイト内検索を最大限に活用する7つのノウハウ

サイト内検索機能を強化すれば、ユーザー体験の向上に役立ち、ユーザーが目的のページに到着するのを妨げる障害が減って、サイトにプラスになるはずだ。

サイトにまだ検索機能をつけていないなら、利用できるツールはいろいろある。どの検索アプリケーションがいいかなんてことを僕が勝手に言うのはやめておく。

サイト内検索機能実装のベストプラクティスについては、すでにさまざまなブログに投稿がある。たとえば、

ボタンの表示は「Go」ではなく「検索」にする。
初期状態で大文字と小文字を区別せずに検索できるようにする。
※Web担編注：日本語ならひらがな・カタカナや送りがなの有無などか
検索してもヒットするページがない場合は常に、キーワードを見直すよう勧める。
などなどだ。2008年にストニー・ドゥジェイテ氏が、ユーザーの使いやすさという重要な側面について多くを論じている）。僕は今回、サイト内検索からもっと成果を引き出すために利用できる、少し違ったテクニックを紹介したい。

ウェブ検索と同様に、サイト内検索でも、入力される検索キーワードを「意図」によって分類できるということは、考えておいていい。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/12/21/7073

サイト内検索を最大限に活用する7つのノウハウの続きを読む

Googleのアルゴリズムを構成する要素

Googleが200以上の要素からランクを決定しているという話は聞かれたことがある方も多いかと思われます。とはいえ、正確に200要素が一体どのような内容で成り立っているのか、ということを知っている人はいないのではないでしょうか。

海外では実際にこのGoogleのアルゴリズムを構成する要素の中身を解明しようという動きがあります。少し前にWebmaster Worldでは「Google Algorithm - What are the 200 Variables?（Googleのアルゴリズム - 200の変数とは何か？）」というスレッドが投稿されました。これは今年の11月10日から13日にかけて開催されたPubConで、GoogleのMatt Cutts氏がGoogleのアルゴリズムには200を越える変数がある、といったことを受けて投稿されたもので、現在も議論が続いています。

ここで紹介するのはそのWebmaster Worldの議論ではなく、2009年12月18日付でSearch Engine Journalに投稿された「Let's Try to Find All 200 Parameters in Google Algorithm（Googleのアルゴリズムに含まれる200全てのパラメータを見つけよう）」です。

Ann Smarty氏が、この記事を書くきっかけになったのも先に上げたWebmaster Worldの議論のようで、同じようにSearch Engine Journal内でも、Googleアルゴリズム解明してみたいという思いからのようです。

200という文字が出ていますが、ここに掲載されているのは117要素で、実際には200ではありません。Smarty氏も同記事内でこれをきっかけにして、リスト完成に貢献して欲しいと呼びかけています。

ここではSmarty氏の許可をいただき、その投稿の和訳を以下に掲載しています。

http://www.seomode.info/seo/2009/12/21/466/

Googleのアルゴリズムを構成する要素の続きを読む

LPO 対策で最も重要な 7 項目

LPO 対策をするにあたり、その根底にある考え方が学べる記事を searchenginewatch.com (英語) で発見したので紹介します。

この記事を書いた Tim Ash（ティム・アッシュ）氏は、LPO 対策における海外での第一人者で、彼の出版した Landing Page Optimization という本は、LPOの分野で最も高い評価を得ている書籍の１つです。

Google 本社で研修 したときに会って以来、たまに Twitter で会話したり、海外向けにビジネスをしているクライアントのサイト改善に、彼のサービスを利用させてもらったこともあります。

それでは、以下『コンバージョン率アップに重要な 7 Tips 』 の意訳です。

http://www.lpo-consulting.com/2009/12/7-tips-for-increasing-conversions/

LPO 対策で最も重要な 7 項目の続きを読む

Google を使って関連キーワードをみつける方法

キーワードツールの便利な使い方から、プロでもあまり利用されてない方法まで、Google を使った関連キーワードの見つけ方を 3 つ紹介します。

Google によるキーワードの関連性を把握することで、広告文に記載するべき言葉を知ることもできるので、品質スコアをアップさせることにも役に立つことでしょう。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/12/find-related-keywords-with-google/

Google を使って関連キーワードをみつける方法の続きを読む

検索マーケティングカンファレンス『SESシカゴ』レポート

　Search Engine Strategies Chicago（以下、SES Chicago）はSESアドバイザリーボードの Mike Grehan氏の挨拶によって開幕した。Mike氏は100人を超えるスピーカーを迎えたことを報告するとともに、過去10年で検索エンジンは大きな変化を遂げたことを指摘し、次の10年もまた大きな変化があるだろうと予想。その中でも特にリアルタイム検索について注目しているとした。

http://markezine.jp/article/detail/9104

検索マーケティングカンファレンス『SESシカゴ』レポートの続きを読む

Yahoo!検索プラグイン(earchMonkey)を公開

Yahoo!検索の検索結果に今までより多くの有益な情報を整理して表示する機能、「Yahoo!検索プラグイン」（愛称=SearchMonkey）を本日公開しました。

これまでの検索結果にはページのタイトル、サマリ、URLなどが表示されており、サマリにサイトの要約を表示することで目的のページであるかどうかの判断ができるようになっていました。

本日公開した「Yahoo!検索プラグイン」では、検索結果のサマリに今までよりも多くの有益な情報を整理された状態で表示しています。例えば、飲食店の情報が検索された場合、「店舗概観などの画像」、「口コミ評価の星の数」、「交通手段」、「平均予算」などの付加情報も表示するようになります。これにより、検索結果に並んだページでどのような情報があるかを見つけることができ、目的のページに素早く到達することができるようになります。

http://searchblog.yahoo.co.jp/2009/12/searchmonkey.html

Yahoo!検索プラグイン(earchMonkey)を公開の続きを読む

SEM総合研究所が2009年SEM市場10大ニュースを発表

1位　米Microsoftと米Yahoo!が検索事業で提携、Googleを追撃 2位　Microsoft、満を持して「意思決定エンジン」Bingをリリース 3位　ウェブの「いま」を検索可能に - 検索各社、リアルタイム検索に着手 4位　"ガイドライン違反" - Google日本法人のPageRankがペナルティ受ける 5位　韓国大手・NAVERが日本市場再参入、新しいカタチの検索サービスに挑戦 6位　Ask.jp、テクノラティなど、検索サービス終了・撤退も相次ぐ 7位　検索各社、URLを正規化する rel="canonical" のサポート開始 8位　Yahoo! JAPAN、コンテンツマッチを終了、インタレストマッチを主軸に 9位　オーバーチュアがYahoo! JAPANに吸収合併される 10位米Adobeがウェブ解析世界最大手・Omnitureを買収

http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2009/12/11/7031

SEM総合研究所が2009年SEM市場10大ニュースを発表の続きを読む

SEO・SEM(リスティング広告)を運用する際、KW(キーワード)の選定をしっかり行い、最良なものを選ぼう

SEOの基本であり、もっとも難しいのがキーワード選びです。メインとなるキーワードをいかに的確に選ぶことができるかどうかが、SEOの成否を左右するといっても過言ではありません。

サイトのテーマ、商材によってビッグキーワードが必ずあると思いますが、ビッグキーワードで上位表示を狙うというのは無謀ですし、購入に結びつくケースが少ないため、労多くして得るところは少ないと考えた方が良いでしょう。ミドルキーワード、スモールキーワードをいかに適切に選んで組み合わせることができるかが重要です。

http://www.seo-motto.com/01seo/keywords_1.html

SEO・SEM(リスティング広告)を運用する際、KW(キーワード)の選定をしっかり行い、最良なものを選ぼうの続きを読む

Google AdWords(グーグル アドワーズ) キャンペーン管理タブで掲載結果データを効率的に分析する方法

キャンペーンの掲載結果について詳細なデータを確認するにはレポート センターをご利用いただいている場合が多いのではないでしょうか。レポートでは 地域 や 時間帯 などの範囲を指定して掲載結果を確認できます。これらの情報は [キャンペーン] タブ には表示されないため、レポート センターを活用することで異なる視点からの考察が可能になります。

しかし、レポートを詳細にカスタマイズして実行するのには時間がかかることが多い場合があると思います。また、レポートで確認した問題点を改善するためにキャンペーンの設定を変更するには [キャンペーン] タブに移動しなければなりません。

Google では、キャンペーン管理で使用するタブに掲載結果の詳細なデータを統合することにより、これらの問題を解決できるよう取り組んでおります。これまでプレースメントの掲載結果レポートで確認していた情報を [ネットワーク] タブ で自動プレースメントとして管理できるようになりました。また、 検索クエリ レポート を実行しなくても、[キーワード] タブの [検索クエリを表示] オプションを使用して、広告の表示された検索クエリを確認できます。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/12/blog-post_07.html

Google AdWords(グーグル アドワーズ) キャンペーン管理タブで掲載結果データを効率的に分析する方法の続きを読む

リスティング広告・プロが教える広告文の作り方

リスティング広告の効果を大きく左右するのが、「タイトル」と「説明文」の中身だ。観光牧場「成田ゆめ牧場」のネットショップを3年で年商1億円まで育てた実績を持つ経営コンサルタントの竹内謙礼さんに、リスティング広告のタイトル・説明文の位置づけや作成のポイントを、実践経験に基づいてお話しいただいた。 後編では、広告の目的やビジネスモデル、季節に応じたタイトル・説明文のポイントなどをおうかがいした。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/overture/2009/12/07/6868

リスティング広告・プロが教える広告文の作り方の続きを読む

ABテストの結果を公開しているサイト ABtests.com

http://www.abtests.com/

ABテストの結果を公開しているサイト ABtests.comの続きを読む

2009年 SEO・SEM・リスティングの下半期を振り返ろう！ Search FOX LLC 世良裕之氏

早いもので今年もあと１ヶ月をきりました。 そこで、今回は下半期のＳＥＯ・ＳＥＭ業界での話題になったニュースや、Sphinn Japanで話題になった記事を月毎に振り返ります。

http://blog.sphinn.jp/2616.html

2009年 SEO・SEM・リスティングの下半期を振り返ろう！ Search FOX LLC 世良裕之氏の続きを読む

SEMの効果は「心理的段階」に着目でもっと上がる

どんなサイトでも、ある程度は明確にターゲットユーザー像を想定していることと思います。年齢、性別、職業、家族構成、趣味、人間関係、可処分所得、性格、趣向などの属性を組み合わせた典型的なサイトユーザーのモデルを設定することで、サイト全体の設計やコンテンツを最適化する、というものです。

このような属性を元にしたモデルユーザー像の設定は、潜在的な見込み客を想定し、サイトのターゲットを明確化する、という意味で非常に有用なものです。たいていのサイトでは、こうしたモデルユーザー像に近いトラフィックを集めるべく最適化を図っているものと思います。

しかし、SEM（SEO＋リスティング広告）の運用においては、上記のような手法を活用することだけではまだ不十分です。上記手法に加えて、さらにターゲットの「心理的段階」に着目することで、より効果と効率を高めることが可能となるのです。むしろ、心理的段階を考慮しないSEMは無駄が多すぎる、と言ってもいいほどです。

http://www.motoharusumi.com/sem%E3%81%AE%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E3%81%AF%E3%80%8C%E5%BF%83%E7%90%86%E7%9A%84%E6%AE%B5%E9%9A%8E%E3%80%8D%E3%81%AB%E7%9D%80%E7%9B%AE%E3%81%A7%E3%82%82%E3%81%A3%E3%81%A8%E4%B8%8A%E3%81%8C%E3%82%8B

SEMの効果は「心理的段階」に着目でもっと上がるの続きを読む

Google(グーグル)ウェブマスターツールでWEBサイトの表示速度のパフォーマンスをチェック

調べられるのは下記。

• 平均読み込み時間
• ページ毎の読み込み時間
• 表示時間短縮方法

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/12/how-fast-is-your-site.html

Google(グーグル)ウェブマスターツールでWEBサイトの表示速度のパフォーマンスをチェックの続きを読む

Yahoo!(ヤフー) Google(グーグル) Bing(ビング)の2009年検索結果を比べるとユーザータイプが浮き出てくる

Yahoo!(ヤフー) Google(グーグル) Bing(ビング)の三者が2009年の検索トレンドをそれぞれ発表した。本誌はここ数日、それらを個別に追ってきたが、この総括記事では三者を並置して比較してみたい。Bingの結果は合衆国のみ、Yahooもそうなので、Googleも合衆国の結果をここでは取り上げて、三者をリンゴとオレンジとモモではなくリンゴとリンゴとリンゴで比べてみよう。

http://jp.techcrunch.com/archives/20091201top-searches-2009/

Yahoo!(ヤフー) Google(グーグル) Bing(ビング)の2009年検索結果を比べるとユーザータイプが浮き出てくるの続きを読む

Google 年間検索ランキング 2009

本日、Google 年間検索ランキング Zeitgeist 2009 を発表しました。Google では、その年を象徴する年間検索ランキングを、"時の精神" という意味を持つ、"Zeitgeist （ザイトガイスト）" と呼んでいます。

Zeitgeist 2009 のページでは、世界50 カ国以上の国で今年人気だった検索ワードを振り返ることができます。今年、世界中で検索が急増したキーワードのランキングは以下の通りです。

http://googlejapan.blogspot.com/2009/12/google-2009.html

Google 年間検索ランキング 2009の続きを読む

Google AdSense(グーグル アドセンス)の★マーク付き広告はどの様なロジックで表示されるのか

調査をしてみたのですが、検索でいう サイトリンク と同じ扱いのようで、どうやらその記事に関連性が強い広告を Google の方で抽出して選んでいるとのことです。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/adsense-featured-ad/

Google AdSense(グーグル アドセンス)の★マーク付き広告はどの様なロジックで表示されるのかの続きを読む

Google AdWords(グーグル アドワーズ)で重複するキーワードを検索するにはどうすればよいか。

今回は、重複するキーワードが同一アカウントに存在する可能性がある時に、それをどうやってみつけるのか、その方法をご紹介します。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/how-can-i-find-duplicate-keywords/

Google AdWords(グーグル アドワーズ)で重複するキーワードを検索するにはどうすればよいか。の続きを読む

AdSense 導入の経緯 : ビジネスとサイトの収益力を上げるには

Google AdSense は、法人、個人を問わず様々なサイト運営者様にご利用いただいております。今月は、AdSense をどのようにお使いいただいているか、3 サイト様の成功事例より 1) AdSense 導入の経緯、2) メリット、 3) AdSense の有効な使い方 をピックアップして一部抜粋の形でご紹介します。

今回は、ページビュー（以下、PV） の成長に見合った収益増を実現された ワザップ! の株式会社イーストビーム様の成功事例をご紹介します。

2 万 3000 タイトルを網羅し、600 万人以上のゲーマーがゲームの攻略情報を交換し合うユーザー参加型ゲーム情報ポータルサイト「ワザップ!」。PV の増加に見合った収益増を求めて、2007 年から AdSense を導入、2009 年 1 月からはモバイルでも導入しました。これまでいくつものアフィリエイトやリスティング広告系サービスを利用してきた経験のなかでも「AdSense は PV に見合った高収益が達成できている」と語ってくれました。

http://adsense-ja.blogspot.com/2009/11/1.html

AdSense 導入の経緯 : ビジネスとサイトの収益力を上げるにはの続きを読む

インタレストマッチ運用のノウハウ

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/11/20/6762/page%3D0,2

インタレストマッチ運用のノウハウの続きを読む

2009年の検索マーケティングの現状

http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/11/2009%E5%B9%B4-%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%AE%E7%8F%BE%E7%8A%B6.html

2009年の検索マーケティングの現状の続きを読む

AdWords(アドワーズ)広告の品質スコアが低い理由と改善案 旧画面で表示される対策を公開

先日、管理画面に "キーワードの関連性：とても悪い" と出ているのですが、具体的な原因が何なのか分かりませんという方がいました。

管理画面が新しくなってからというもの、品質スコアが良くない原因と改善案の表記が、古い管理画面に比べると簡潔になり過ぎているような気がします。

古い管理画面では、"とても悪い" が表示されている項目で、その横にクリックできるリンクがあり、次のページで具体的に何が原因だったのか、その改善方法の説明がありました。

昔のことを知っている人であれば、そのインターフェイスが恋しく思っている方もいるのではないでしょうか？

そんな方の為に、その時のスクリーンショットが残っていたので、載せておきます。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/quality-score-description-in-old-interface/

AdWords(アドワーズ)広告の品質スコアが低い理由と改善案 旧画面で表示される対策を公開の続きを読む

リスティング広告は同一アカウントで同じキーワードを複数設定してはいけない。

セミナーをしていた時に、『同じキーワードを同一アカウント内に複数設定しても大丈夫ですか？』という質問を受けたことがあります。

この回答をする前に、まずはマッチタイプについてお話ししておきます。

完全一致と部分一致はどっちが良いの？ でも紹介したのですが、キーワードが同じでもマッチタイプが異なれば両方を設定して、どちらのパフォーマンスがどうなるのかを解析することに関しては OK です。

という事で、今回の記事ではマッチタイプの違うキーワードに関しては、異なるキーワードという定義で話を進めていきます。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/duplicate-keyword/

リスティング広告は同一アカウントで同じキーワードを複数設定してはいけないの続きを読む

AdWords(アドワーズ)広告のセミナーで良くある質問 モバイル(携帯)編

「モバイル広告」に関するセミナーでいただいたご質問の中から、いくつかのご質問と回答集をご紹介します。

モバイル広告の出稿をご検討中の方も、すでに出稿されていて効果を高めたい方も、ぜひ一度内容をご確認いただき、今後の広告運用にお役立てください。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/11/blog-post_05.html

AdWords(アドワーズ)広告のセミナーで良くある質問 モバイル(携帯)編の続きを読む

AdWords(アドワーズ)広告で複数のリンク広告を表示可能に

1 つの AdWords 広告の中に複数のリンク先を表示させたい。 そんなことを思ったことはありませんでしょうか。

本日ご案内させていただきます広告サイトリンク機能を使うと、広告テキストに設定しているリンク先 URL とともにサイト内のコンテンツへの追加リンクを最大 4 つまで表示させることができるようになります。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/11/blog-post.html

AdWords(アドワーズ)広告で複数のリンク広告を表示可能にの続きを読む

アドワーズで広告が表示されない理由 TOP5

早速、広告を出そうとしたのに表示されない。今まで表示されていた広告が全く表示されなくなってしまった。

なんてことは、アドワーズをやっていれば頻繁に起こります。

あまりにも明確なエラー（例えばクレジットカードや前払いの残高が不足しているとか、キャンペーン設定で期限やスケジュールや地域の設定をしていたりなど...）を除いて、最も頻繁に起こり得る項目を 5 つ挙げてみました。

http://www.google-adwords-lab.com/2009/11/not-showing-ads/

アドワーズで広告が表示されない理由 TOP5の続きを読む

AdWords(アドワーズ)広告のコンテンツネットワークレポートでGoogle(グーグル)のサブドメインごとの表示が可能に

コンテンツネットワークを使っている人は、配信先の掲載結果のレポートを使ったり、管理画面のネットワークのタブから自動プレースメントの詳細を表示することで、どのサイトに自分の広告が表示されているのかを知ることができました。

Google の検索以外のサービス（Gmail や Google グループなど）に表示されるコンテンツネットワークの広告は、

google.co.jp
google.com
gmail.com（Gmail）
と表示されていただけでした。

しかしGoogle の各種サービスに合わせて、それらのサブドメインが表示されるようになったのです。

http://www.suzukikenichi.com/blog/google-shows-report-of-content-network-on-adwords/

AdWords(アドワーズ)広告のコンテンツネットワークレポートでGoogle(グーグル)のサブドメインごとの表示が可能にの続きを読む

Google(グーグル)が米2都市で入札制を止めた検索広告テストを実施

記事によれば、入札し掲載するための手順が複雑なため、イエローページと同様のモデルで掲載テストをしているとしています。

http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/10/google%E7%B1%B32%E9%83%BD%E5%B8%82%E3%81%A7%E5%85%A5%E6%9C%AD%E5%88%B6%E3%82%92%E6%AD%A2%E3%82%81%E3%81%9F%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%83%86%E3%82%B9%E3%83%88.html

Google(グーグル)が米2都市で入札制を止めた検索広告テストを実施の続きを読む

リスティング広告代理店の選び方

SEO業者の選定同様、リスティング広告は施策者の力量でコンバージョン数が変動する場合があるので、リスティング広告代理店の選び方も重要度が増していると思います。

そんな中、リスティング広告代理店が大分増加しているようなので、どういった視点でリスティング広告代理店を選んだらよいのかを書き出してみたいと思います。

http://blog.sphinn.jp/2395.html

リスティング広告代理店の選び方の続きを読む

新しいキーワード ツールとプレースメント ツールのベータ版のご紹介

このたび、新しい「キーワード ツール」と「プレースメント ツール」のベータ版をリリースいたしましたのでご紹介させていただきます。従来の機能に加えて、いくつかの有益な機能拡張を行っておりますのでぜひお試しください。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/10/blog-post_464.html

新しいキーワード ツールとプレースメント ツールのベータ版のご紹介の続きを読む

Mobile AdSense(モバイルアドセンス)がiPhone(アイフォーン)やAndroid(アンドロイド)に対応

次世代のフル インターネット ブラウザをサポートする iPhone や Android のようなハイエンドのモバイル端末は成長を続けています。これらのデバイスによって体験できるウェブの世界は、パソコンからアクセスするウェブの世界と大きな違いはなく、そうしたモバイル ユーザーを対象とした広告は、通常の広告の延長線上にあると考えられます。

そうしたハイエンドのモバイル端末の利点を生かすために、Google ではこの度、モバイル コンテンツ向け AdSense の新しい機能をリリースしました。iPhone や Android などのハイエンドのモバイル端末に対しては、これまで従来の携帯電話向けのものと同じ小さめのモバイル広告が表示されていましたが、今回のリリースにより大きめのテキストやイメージが表示され、より最適化された広告を提供できるようになりました。

http://adsense-ja.blogspot.com/2009/10/adsense-iphone-android.html

Mobile AdSense(モバイルアドセンス)がiPhone(アイフォーン)やAndroid(アンドロイド)に対応の続きを読む

Google AdWords(グーグルアドワーズ)のアカウント停止理由

先週、Google AdWordsのアカウント停止が続出している件を報告しました。

海外記事が基だったのですが、日本の広告主にも適用されているようです。

ちなみにこんな文面が来るそうです。

The suspensions and final warnings that are referenced in this thread are due to account level actions taken against advertisers who've submitted multiple sites that violate our landing page quality guidelines. This is an existing policy to discourage repeat offenders by taking account level action. These final warnings and suspensions were only applied to sites with multiple violations which were manually reviewed to ensure that our policies were being applied correctly.

Certain kinds of websites (ref1) are not allowed per our policies because the user experience is of low quality or we consistently receive negative feedback from our users about these kinds of pages. These sites include:

* Data collection sites that offer the false promise of free items, etc., in order to collect private information.
* Arbitrage sites that are designed for the purpose of showing ads
* Affiliates who provide limited value by being a bridge page with the intent of solely driving traffic to another site or who are framing an affiliate site
* Malware sites that knowingly or unknowingly install software on a visitor's computer

You can find more information on this topic in the AdWords help center, under Landing Page Quality (ref2)

Landing page checks happen continuously, even after an ad has been approved, through both manual and automated methods. You can evaluate whether or not your site is in line with our landing page quality guidelines (ref3) If not, you can make the appropriate changes to your site or delete all ads that point to the low quality sites. Paused ads will still accrue violations against them.

We apply the same standards to all the sites that we check so violations are evaluated regardless of spend, keywords bids or history of the account.

Also note, some accounts have both allowed sites and not allowed sites. For these accounts, if you received a warning please remove the low quality sites from your account by deleting the ads pointing to these sites.

We constantly try to improve the quality of the ad experience which we believe helps both the consumer and advertiser when users can trust the quality of the site they reach when they click on an ad.

-------------------

Referenced pages as noted above:

1) Are there any types of websites that merit low landing page quality scores?
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=66238 (NOTE: this was also posted earlier in the the thread)

2) Landing Page Quality
http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?topic=16348

3) Landing Page and Site Quality Guidelines
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=46675

http://www.suzukikenichi.com/blog/why-your-adwords-account-get-banned/

Google AdWords(グーグルアドワーズ)のアカウント停止理由の続きを読む

リスティング広告とライフタイムバリューの関係

顧客から永続的に取引を続けてもらうことによって得られる利益・価値のこと。また、個々の取引から得られる利益の最大化を目指すのではなく、顧客のロイヤルティを高めることで得られるライフタイムバリューを高めていくことに価値があるとする考え方。LTVと略されることもある。

http://blog.sphinn.jp/2265.html

リスティング広告とライフタイムバリューの関係の続きを読む

ECサイトを運営する際のSEO対策の位置づけ

最近SEO対策について、単純にテクニックだけではいけないとか、やはりどのような形でも順位は重要だとかいうブログを見かけますが、どちらの主張も間違った話ではないと思うんですよね。私見としてはサイトの運営目的がビジネスである以上、より多くのビジネス機会を作る確率を上げるという意味で、あたり前のように「今」の検索順位は良いに越した事はないと思います。

http://search.submit.ne.jp/blog/news/accessup/003867.html

ECサイトを運営する際のSEO対策の位置づけの続きを読む

Google(グーグル)Website Optimizer(ウェブサイト オプティマイザー)設定方法動画

http://www.lpo-consulting.com/video/

Google(グーグル)Website Optimizer(ウェブサイト オプティマイザー)設定方法動画の続きを読む

Google(グーグル)Website Optimizer(ウェブサイト オプティマイザー)を使ってウェブサイトの売上げ(コンバージョン)を劇的に飛躍させる方法

"コンバージョン率エキスパートのリス夫より"

はじめまして！コンバージョン率エキスパートのリス夫です。ここでは僕がGoogleの無料ツール、ウェブサイト オプティマイザーを使ってウェブサイトの売上げを劇的に飛躍させる方法の案内役をします。

ウェブサイト オプティマイザーを使ったことがない方、聞いてください。
これははっきり言って革命です。コンバージョン率を上げることで、あなたのウェブサイトを"お金のなる木"にかえる事ができるのです。

ウェブサイトのパフォーマンスを高め、あなたのビジネスを成長させたいのであれば、答えは簡単。リスクはありません、ウェブサイトオプティマイザーを使ってみてください。この最強のツールは無料で使えるのです。

Googleはこんな素敵なツールを無料で提供しています。ここでは、それをどうやって使い、具体的に何をどうしたら良いかを無料で教えちゃいます。

http://www.lpo-consulting.com/101/

Google(グーグル)Website Optimizer(ウェブサイト オプティマイザー)を使ってウェブサイトの売上げ(コンバージョン)を劇的に飛躍させる方法の続きを読む

Overture(オーバーチュア)スポンサードサーチとGoogle(グーグル)アドワーズの違い

オーバーチュアとアドワーズには様々な違いがあります。しかしながらオーバーチュア、アドワーズは別々の会社が提供しているものなので、『双方の違い』というヘルプなどはありませんので非常に困ることが多いのではないでしょうか？

そんなリスティング広告担当者なら知っておきたい『オーバーチュアとアドワーズの重要な７つの違い』をまとめてみました。

http://blog.sphinn.jp/1801.html

Overture(オーバーチュア)スポンサードサーチとGoogle(グーグル)アドワーズの違いの続きを読む

Yahoo!JAPAN(ヤフージャパン)がOverture(オーバーチュア)を吸収合併し解散へ

　ヤフーは8月28日、100％子会社であるオーバーチュアを10月1日付けで吸収合併すると発表した。オーバーチュアは解散する。

　ヤフーは、米YahooがOverture Servicesを買収したことに伴い、2007年8月31日にオーバーチュアを100％子会社化していた。吸収合併する理由については、「今後も成長が見込まれる成果連動広告（リスティング広告）分野において、ヤフーのブランド力を最大限活用する」としており、広告売り上げの増加を見込んでいる。

http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20399074,00.htm

Yahoo!JAPAN(ヤフージャパン)がOverture(オーバーチュア)を吸収合併し解散への続きを読む

AdWords品質スコア マイナー要素 3つの疑問

1. 表示回数が無いキーワードが存在すると、アカウントに悪影響を与えるのか？ 2. 品質スコア 7/10 は、良い評価と言えるのか？

3. 10/10 と 7/10 のキーワードが同じグループに存在する場合、10/10 のキーワードに悪影響を与えるのか？ つまり、グループレベルでの品質スコアというのは存在するのか？

http://www.suzukikenichi.com/blog/three-quesions-about-quality-score-that-are-seldom-discussed/

AdWords品質スコア マイナー要素 3つの疑問の続きを読む

Google AdWords、どの順番でテスト(検証)をしていく？

データーを見る場合に、何をみているのか？ どの順番でテストしているのかなど実践的なことを知りたいです。

Google AdWordsのスペシャリストである、鷲見 貴人さんが答えてくれています。

Google AdWords、どの順番でテスト(検証)をしていく？の続きを読む

Google Insights for Search日本語版登場 ～ 知らないと損する活用術

AdWords日本版公式ブログでも触れられていますが、Google Insights for Searchを利用するに当たっての注意点と意外に知られていない使い方を補足します。

http://www.suzukikenichi.com/blog/google-insights-for-search-is-now-available-in-japanese/

Google Insights for Search日本語版登場 ～ 知らないと損する活用術の続きを読む

リスティング広告で運用しているサイトのブランドネームは買うべきである

リスティング広告でブランドネームは買う？買わない？

リスティング広告施策を行う際のよくある話で、自社名や自社のブランドネームは買う？買わない？という討論が繰り広げられることがありますが、僕なりの考えを書き出してみます。

http://sem-labo.net/blog/2009/08/20/0140/

リスティング広告で運用しているサイトのブランドネームは買うべきであるの続きを読む

検索結果、何ページまでチェックする？

気になった物事をパソコンや携帯電話で検索するという行為は、今や我々の生活の一部となっている。また、利用する検索エンジンや検索方法も人によって様々だ。では、ネットユーザーは検索エンジンについてどう考えているのだろうか。

このレポートはインターネットコムとメディアインタラクティブ（アイリサーチ）による、「検索エンジンに関する定期リサーチ」の第1回となる。この調査では、検索エンジンのついての意見や利用動向を定期的に報告していく。

http://japan.internet.com/wmnews/20090811/2.html?rss

検索結果、何ページまでチェックする？の続きを読む

リスティング広告をWEB(アクセス)解析を使って最適化

商材によってBIGキーワードやロングテールキーワードが違うように、そのサイトによってどんなキーワードがコンバージョンに結びつくのか？は違ってきます。勿論、同じ商材でもサイトの構成によってキーワードごとのコンバージョン率は変動します。

その為、リスティング広告でそのサイトにあった施策を行うには対象のサイトの内容（アクセス解析詳細データ）を把握することが重要です。対象サイトのアクセス解析詳細データが解かれば、どこに投資してどこに投資しないのか？が明確に見えてきます。

http://blog.sphinn.jp/2072.html

リスティング広告をWEB(アクセス)解析を使って最適化の続きを読む

Yahoo!inc(米ヤフー)社員４００人が検索事業移管でMicrosoft(マイクロソフト)へ移籍へ

　【ニューヨーク共同】米インターネット検索大手ヤフーは４日、ソフトウエア最大手マイクロソフト（ＭＳ）と提携し、ネット検索連動広告事業をＭＳ側に移管するのに伴って、社員４００人以上を移籍させる計画を米証券取引委員会（ＳＥＣ）に届けた文書で明らかにした。米司法省などが承認次第、移籍する。

http://www.47news.jp/CN/200908/CN2009080501000242.html

Yahoo!inc(米ヤフー)社員４００人が検索事業移管でMicrosoft(マイクロソフト)へ移籍への続きを読む

ネットマーケ手法を9つに分類して周辺要素をまとめてみた

もしクライアントが君のところに来て、1億円を1つのインターネットマーケティングチャンネルだけに投資したいと言ったら、君は何を選ぶ？

（これ以上の詳細情報が与えられないとすれば）明らかにこの質問はちょっとばかげているけれど、これは難しい局面に対する「臨機応変」な対応を答えさせることが狙いなんだ。答えはもちろん「場合による」だ。そして、そこに厄介な問題がある。具体的にどんな条件に左右されるのだろうか？

今回の投稿で答を出したいのは、そこだ。僕の目標は個別のキャンペーンにおける問題を解決することではなく、戦略的なレベルから問題を考えることだ。たとえば「会社は現在どんな位置にいて、どこに向かおうとしているのか？」といった質問を投げかけ、その答をマーケティング戦術の選択に反映させる。では最初に、チャンネル自体を大局的な観点から定義してから、どのように適切な結論に至るのかを検討してみよう。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/30/6190

ネットマーケ手法を9つに分類して周辺要素をまとめてみたの続きを読む

Yahoo!JAPAN(ヤフー)もMicrosoft(マイクロソフト)のBingを採用するみたいです。

　Yahoo！JAPANの検索エンジンは現在、米Yahoo!が開発した「Yahoo! Search Technology」（YST）だが、「米Yahoo!がBingに切り替えた後、日本市場向けにも良いエンジンだと判断すれば、Yahoo！JAPANにもBingを搭載していく可能性が高い」（ヤフーの広報担当者）という。

　「MSと米Yahoo!の発表内容を見てみると、YSTの開発が終了する可能性が高い。ヤフーは以前、Googleやgooの検索エンジンも搭載していたこともあり、ほかの選択肢も消えたわけではないが、YSTが使えないなら、Bingに移行すると考えるのが自然だろう」

http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0907/30/news029.html

Yahoo!JAPAN(ヤフー)もMicrosoft(マイクロソフト)のBingを採用の続きを読む

順位変動は検索エンジンからの明確なメッセージ

様々なSEO系のブログなどでも検索エンジンのアルゴリズムの改良（変更）が伝えられる度、あの手法はもう効果がないとか、この手法はまだ使えるとかという話題にはこと欠かないですが、よくよくそれぞれを見てみると、つまるところGoogleにしてもYahoo!にしても順位変動の結果から垣間見られる検索エンジンからのメッセージは明確なような気がします。

http://search.submit.ne.jp/blog/news/accessup/003843.html

順位変動は検索エンジンからの明確なメッセージの続きを読む

リスティング広告担当者の本音座談会 月額予算は？代理店の運用状況は？

スポンサードサーチの運用からランディングページの制作まで、広告出稿企業に変わってリスティング広告の実務を担うのが「代理店」だ。広告出稿企業は何を基準に代理店を選定し、どんな役割を期待しているのか。また代理店に対する要望とは？　実際にスポンサードサーチを運用している企業のリスティング広告担当者に、本音で語っていただいた。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/overture/2009/07/15/5961

リスティング広告担当者の本音座談会 月額予算は？代理店の運用状況は？の続きを読む

私が考える理想的なSEOサービス・８つの特徴

SEO業者やSEOサービスをわけ隔てなく批判する記事にも食傷気味な今日この頃ですが、多くの場合、一方的に何かを批判、否定するのはとても簡単な事で、場合によっては気持ちが良いものですけれども、実は本質に触れられていない場合が多いように思います。確かに粗悪なサービスが増殖したのは事実ですが、それによってSEO関連のサービスが一様に胡散臭いイメージを植えつけられてしまうことや、SEOをネガティブに捉えられてしまうことは悲しいことです。重要なのは否定ではなく、選別だと思います。

そんなわけで、理想的なSEOサービスについて勝手に考えてみました。私だったらこんなところにお願いしたいという願望です。

http://www.seo-motto.com/news/seo-service.html

私が考える理想的なSEOサービス・８つの特徴の続きを読む

コンバージョン数を増やすにはどうすればいいか？

日本に上陸してからオンライン広告のあり方を大きく変え、検索エンジンからの集客手段として当たり前となった検索連動型広告。多くのマーケティング担当者がその重要性を理解している反面、そのメリットを十分に活かせていないのが現状だ。いま、広告主には変化が求められている。検索連動型広告を運用する上でマーケティング担当者が成すべきこととは何か、改めて探っていこう。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/22/5953

コンバージョン数を増やすにはどうすればいいか？の続きを読む

SEOをやってきて最も役に立った12のスキル

今回の記事ではごく率直な話がしたいので（まあ毎回そうなんだけど）、まず、僕には拠り所にできる求職の経験がたった1回しかないことを言っておこう。僕はこの分野で求職活動をあまり行ったことがない（実際、僕が最後に書いた履歴書は、未成年でアルコールを飲めなかった1990年代のものだ）。だが、時の試練を経てその有効性が証明された、以下のスキルを紹介することはできる。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/07/17/6093

SEOをやってきて最も役に立った12のスキルの続きを読む

検索者の問題解決に該当するコンテンツとは

Web上のコンテンツを作るとき、それがSEOを意識したものであるときには特に「そのコンテンツは検索者の問題を解決するか」という視点を忘れちゃいけないですよね、という話。

僕たちは一人のユーザーとして、毎日数え切れないほどの検索を行います。そして、その検索のほとんどすべては調べ物です。知らないことを知るために、検索して調べる。

もちろん、何か製品なりサービスなりを購入することを前提に検索することもあります。しかしこのような場合であっても、どの製品なりサービスなり販売店なりが自分に合っているのかを調べるために、自分と似たような消費者が発信する情報を検索しているのであって、やはりやっていることは調べ物が大半です。

SEOとかが好きな人はよく、検索は購買につながりやすい、とか言いますけど、僕は今日も昨日も今週も先週も数え切れないほど検索しましたが、何も買ってません。調べ物しただけ。だいたいみんなそんなもんだと思います。

http://www.motoharusumi.com/そのコンテンツは検索者の問題を解決するか

検索者の問題解決に該当するコンテンツとはの続きを読む

検索順位が上がらなくても訪問者を増やせる5つのヒント

5月中旬に開催されたSMX Londonで、ランドはある大手ブランド2社についてコメントした。この2社は、それぞれが属する業界の一般的なキーワードにぴったり一致するドメイン名を持ち、そのキーワードで検索順位の2位と3位を獲得している。ランドは検索結果ページ（SERP）のクリックスルー率データを引き合いに出して、大きい方のブランドの検索順位が2位から1位に上がった場合、そのキーワードであとどれくらいトラフィックを獲得できそうか計算できるみたいなことを言っていた。

厳しい批判を浴びるのは覚悟の上で、僕はあえて「本当にそうか？」と尋ねたい。有名ブランドと無名ブランドのサイトが並んでいれば、認知度の高いブランドの方がはるかに多くクリックされるに決まっている。各ユーザーがどこをクリックするかは、指数減衰関数などでモデル化できるものでなく、タイトルや説明文、URL（それに、強いブランドに付きものの信用も）がクリックスルー率（CTR）に大きな影響を及ぼすだろう。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/06/16/5850

検索順位が上がらなくても訪問者を増やせる5つのヒントの続きを読む

検索順位(SERP)1位のクリック率はどれぐらい？！

SERP1位のページは、検索数に対して何パーセントくらいのクリックを獲得できるのでしょうか？

こんな質問が、WebmasterWorldに投稿されました。

３年前にAOLから外部に出てしまったデータによると、検索結果１ページ目のCTRは次のようになっています。

http://www.suzukikenichi.com/blog/how-many-traffics-can-1st-position-get/

検索順位(SERP)1位のクリック率(CTR)はどれぐらい？！の続きを読む

僕が小規模企業のSEOに関する記事を書いてからずいぶん経った。この辺でそろそろ、小規模企業が直面するもう1つの重要な問題に取り組むべきだろうと思う。それは、自分たちのSEO活動が進捗しているのかどうかを判断するということだ。

SEO（というかSEM）は、ユニークなマーケティング手段だ。効果を数値で測定できる、反応が早い、柔軟性があるという特徴に関して、他のマーケティング手段に勝っていると言える。まあ、僕の個人的な意見にすぎないけどね。そして、SEMが成功したかどうかを評価する僕の方法は、確かに唯一無二ではないものの、間違いなくほかとは異なっている。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/05/29/5704

SEOは適切な成果測定基準を選ぼうの続きを読む

COMSCOREに面白い情報が掲載されています。

http://blog.comscore.com/2009/05/longer_search_queries_driving.html

この記事に着目していたのはAd Innovatorさんで

多くのキーワードを使って検索するため、広告の出ないページが増えているのでは

と訳してくれています。

http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/05/google-adwordsの限界.html

リスティング広告の限界 クリックや検索数は増加するも検索結果は減少の続きを読む

　「Google Ad Planner」は、Webニュースやポータルサイトなどへの広告出稿を検討している企業（広告主）の出稿計画をサポートするツールだ。昨年6月、米国でのサービス提供当初は招待制のクローズドなサービスで、日本のWebメディアは未対応だったため、国内のニュースサイトは簡単に紹介した程度だった。しかしその後、対応する国が増え、現在では日本のWebメディアにも対応、ユーザーインターフェイスは英語だが、Googleアカウントがあれば誰でも無料で日本からも利用できるツールに成長した。

http://ascii.jp/elem/000/000/420/420750/

ただし、モバイルサイトには未対応。

Google Ad Plannerの続きを読む

Web サイトの最適化と聞いて、真っ先に何を思い浮かべるだろうか。検索エンジンで上位表示をさせる SEO は分かりやすい Web サイト最適化の例だろう。またリスティング広告などの広告からの訪問時に、専用のランディングページを用意する LPO も、よく知られた最適化の施策である。 では、そもそも Web サイトの最適化とは何に対する最適化なのか。もちろん、それはサイトに訪問するユーザーである必要があるだろう。SEO では検索エンジンに対して最適化を行うが、それはユーザーが探している情報を検索エンジンが検索結果上位に表示させて、情報を見つけやすくするという思想に基づいたアルゴリズムに対する最適化になるわけで、その向こうには「ユーザーのため」という意図があることを忘れてはならない。

インターネットで情報を探しているユーザーに対して、自社の Web サイトに適切に誘導し、適切なコンテンツを提供し、適切にゴールへと導いていく、という取り組み全てが「最適化」といえるので、多様化する個別のユーザーニーズに対してきめ細かくマッチングした情報を提供していくことが重要となる。

http://www.semilog.jp/6/20090512130128.html

Web サイトはどこまで最適化できる？の続きを読む

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/04/1.html

リスティング広告のクリック率が良いのは1位と6位(Google AdWords)の続きを読む

検索キーワードを調査する「キーワード最適化ツール」をグーグルがリリースしました。当初はオーガニック検索でも大丈夫なキーワードにもPPCを出稿させるツールかと思いましたが、これが意外とイケる内容でしたので、使い方や特徴を紹介します。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/28/5468

キーワード最適化ツールでGoogleからキーワードアドバイスを受ける方法の続きを読む

Overture(オーバーチュア)ではなくAdWords(アドワーズ)にこだわる6つの理由

http://www.google-adwords-lab.com/2009/04/6-reasons-why-you-should-concentrate-on-adwords-not-overture/

リスティング広告はAdWords(アドワーズ)広告を手がけることで解決するの続きを読む

既存のキャンペーンではリーチしきれていない潜在顧客に対して広告の表示機会を増やしたり、キャンペーン予算を適切に再配分したりするには、キーワードの最適化が効果的です。キーワード最適化ツールでは、お客様のウェブサイトのコンテンツを分析し、Google 検索で実際に使用された検索用語と照合して、関連性の高いキーワードを提示します。また、AdWords アカウントでログインすると、既に広告掲載に使用されているキーワードを除外した新しいキーワードリストを作成できます。

http://adwords-ja.blogspot.com/2009/04/search-based-keyword-tool.html

キーワード最適化ツールが日本でも利用可能にの続きを読む

Googleは、つい最近ユニバーサルサーチにおけるマップ表示の適用範囲を拡張しました。

場所を表すキーワードを含んでいない検索でも、通常のWeb検索のSERPに地図を差し込むようになっています。

実店舗を所有して何らかの商品やサービスを提供しているサイト管理者にとって、ローカルサーチからのアクセスが増えることも十分予想されます。

そこで、この記事では「ローカルサーチからのアクセスをGoogle Analyticsで解析する方法」を紹介します。

http://www.suzukikenichi.com/blog/tracking-traffic-from-google-maps-with-google-analytics/

GoogleマップからのアクセスをGoogle Analyticsで解析の続きを読む

キーワード選定に関しては、キーワードを「ビッグキーワード」と「スモールキーワード」に分けて語られることが多い。これから始める方に「どちらを重視すべきか？」と問われれば、まずはスモールキーワードの重要性をしっかりと理解することから始めることをお薦めしたい。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/04/09/5269

ビッグキーワードとスモールキーワード、どっちが大事？の続きを読む